近（jìn）日，四川某鞋企成都運營中心負責人（rén）譚啟劍在成都接待了公司（sī）今年首批俄羅斯客戶，達成的合作意向讓他（tā）對未來保持信（xìn）心。“現在市場環境比過去三年好（hǎo）一些，正在逐（zhú）漸恢複。我們上（shàng）新了幾條（tiáo）生產線，為市（shì）場恢複做準備。”譚（tán）啟劍在成都接受（shòu）采訪時說。

譚啟劍所在公司的近況，傳遞出成都製鞋業回暖的（de）信號。位於成都市雙流區（qū）的（de）匯都時尚產業（yè）園，是（shì）近年來成都崛起的鞋企聚集地，這裏聚集了百餘（yú）家從事鞋類設計、研發、貿易、製造（zào）等業務的企業。譚啟劍所在（zài）的（de）公司將鞋類設計研發部門布局於此：展廳陳列著一排排風格（gé）各異的樣品（pǐn）鞋（xié）；辦公室裏，有的設計師在電腦前修改設計草圖，有的則拿出（chū）最新“出爐”的樣品鞋請模特試穿。

“生（shēng）產企業把價（jià）格、質量、研發做到極（jí）致，就不缺客（kè）戶和訂單。”譚啟劍（jiàn）透露，該公司已與另一家（jiā）俄羅斯經銷商簽（qiān）訂了一份150萬雙女鞋生產訂單，目前整體訂單量還（hái）在增加。為開辟（pì）海外新市場，該（gāi）公司今年在俄羅斯以（yǐ）及中（zhōng）亞（yà）五國重點布局，今年還將有多批海外客戶赴成都選款、洽談代理。

成（chéng）都（dōu）鞋業曆史悠久、底蘊深（shēn）厚。2005年，中國（guó）輕工業（yè）聯合會和中國皮革協會聯（lián）合授予成都市“中國女鞋（xié）之都”的稱號（hào），自此（cǐ），成都與廣州、溫州（zhōu）、泉州並稱為中國鞋業界的“三州一都”。之後，成都（dōu）鞋業（yè）迎來發展黃金期。高峰時期，成（chéng）都鞋業產值達千億元，從業人員達幾十萬（wàn）人。據四川省製鞋業協會數據統（tǒng）計，成都目前聚集了1700多家生產型鞋業企業和配套（tào）企業，是中國西部地（dì）區鞋類品牌重要的批發集散地。

成都某鞋企製鞋車（chē）間。

“從今年的訂單情況看，產業逐步在恢（huī）複。”四川省（shěng）製鞋業協會會（huì）長馮永剛表（biǎo）示，鞋企搶抓國際市場，需要加強產（chǎn）品前端研發（fā），精準（zhǔn）捕捉市場和消費（fèi）者需求信息，把握好（hǎo）信息轉換時間節奏，生產周期則要保持“短平快”優勢。

為增強競爭（zhēng）力，多家鞋企采取“抱（bào）團（tuán）取暖”策略。以匯都時尚產業園為例，作為一個以皮革、鞋業為主的專業產業園（yuán），該產業園發揮（huī）企業服務平台功（gōng）能，開展人才培訓孵化、設計研發、原材料供應等服務，形成聚集效應。“在開展海外業務（wù）方麵（miàn），我們幫助企（qǐ）業對接（jiē）大平台，向平台爭取（qǔ）政策；開（kāi）展免（miǎn）費培訓，加快人才培養；搜（sōu）集政府有關部門出（chū）台的扶持政策，幫（bāng）助企（qǐ）業申領補貼，加快企業‘走（zǒu）出去’的步伐，讓（ràng）成都女鞋銷（xiāo）往更多國家和地區。”匯都時尚產業（yè）園總經理助理何麗霞表（biǎo）示。

隨著跨境電（diàn）商發展，越來越多的鞋企正通（tōng）過這一新模式打開海外市場。在成都跨境電子商務協會理事、四川麥多多信息科技有限公司營運總裁（cái）謝偉新（xīn）看來，跨境電商（shāng）縮短了鞋企與消費者的距離，減（jiǎn）少貿易環節、降（jiàng）低運營成本；同時賦予鞋企自創品牌、獲得品（pǐn）牌溢價機（jī）會，從而擺脫做代工、賺取加工費的“命運”。謝偉新表示，今年將加強對成都鞋企的跨境電商培訓（xùn）。

從企業（yè）長遠發展看，創建（jiàn）、打響（xiǎng）自主品牌，有利（lì）於企業更好地（dì）“出海”、增加品牌附加值。馮永（yǒng）剛表示，近（jìn）年來成都女鞋自主品牌發展勢頭良好，不少成都鞋企提（tí）高了對自主品牌建設的重視程度。

馮永剛談道，自去（qù）年年底以來，四川省製鞋業（yè）協會已組織多場座談會，研討如何開辟海外市場、打（dǎ）響中國品牌，怎樣更好地幫助成都鞋企走出國（guó）門。他分析稱，海外市場相對成熟，對品牌的認知更加深入，讓消費者接受一個新品牌需要更多投入，“做品牌是一（yī）項（xiàng）長期投入、長期堅持，它的（de）回報周（zhōu）期相對較慢，一旦走了這條路，是（shì）沒有回頭路的。如果在產品研發創新、銷（xiāo）售（shòu）模式、成本控製等方麵做好，成（chéng）都女鞋在國際市（shì）場還是（shì）有競爭力的（de）。”

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