2023年夏天（tiān），近30家優衣庫門店將落地（dì）中國內地，主要（yào）覆蓋大北區及華（huá）中（zhōng）重（chóng）點城市，包括（kuò）呼和浩特、秦皇島、長春、鄭州、西安、大連、青（qīng）島、武漢、合肥、成都、長沙等地。

目前，優衣庫在中國（guó）已有超900家直營門店，覆蓋200多座城市。

優衣庫大中（zhōng）華區首席市場官吳品慧近期接受中新社采訪時表（biǎo）示，2023年，優衣庫將繼續以每年80至100家（jiā）速度在中國開設新店——這是優衣庫（kù）自2005年（nián）來保（bǎo）持的開店速度，即便在疫情期間也沒（méi）有改變。

與上述開店計劃可以參照而看的是（shì），優衣庫在中（zhōng）國市場近（jìn）一年多來業績表現不佳。

據優衣庫母公司迅銷集（jí）團2022財年報告，期（qī）內，受疫情影響，大（dà）中華區業績表現（xiàn）下滑（huá），收益同比增長僅1.2%，經營溢利同比下滑16.8%。而除（chú）大中華（huá）區之外，其他海外市場的收益及（jí）經營溢利均雙雙大幅增長（zhǎng）。

迅銷2023上半財年報告則顯示，截至（zhì）2023年2月，大中華區第一季度收益和溢利雙下降，但隨著疫情影響逐漸消除，第二（èr）季度（dù）業績回升，收益小幅下降但溢利大幅增長（zhǎng）。

但（dàn）大（dà）中華區（qū）的業績波動並未拖垮集團整體的業績表現。

2023上半財年，迅銷集團綜合收益同比增長20.4%達1.47萬億日元（約合759億元（yuán）），綜合經營溢利（lì）同（tóng）比增長16.4%達2202千（qiān）億（yì）日元（約合114億元），刷新了集（jí）團曆史最高業（yè）績記錄。

這一（yī）數據為迅銷對未來的預期（qī）提供了信心（xīn）。迅銷預計，2023財年集團將實現2.68萬億日（rì）元（約（yuē）合1375億元）的綜合收益。與此同時，優衣（yī）庫創始人、迅銷集團董（dǒng）事長柳井正還對集團未來的收益預期提出了更高遠的目標（biāo）：2024年實現（xiàn）3萬億日元，五年內達5萬億日元，未來十年突破10萬億日元。

在營收翻（fān）倍的目標下，迅銷集團急需開（kāi）拓市場。

在前述兩份財報中，迅銷（xiāo）均提及要“加速在全球（qiú）開設門店”。隻（zhī）不（bú）過，在2023上半財年報告中，原計劃在2023年8月底達到的海外優衣庫門店數量由此前的1740間調整為1690間。

盡管從財報上看，大中華區的收益占總額比例由2021財年的25.0%下滑至（zhì）2022財年的23.4%，但它仍是優衣庫在日本之外的第二大（dà）市場。此外，考慮到（dào）中國的人口數量和市場規模，對優（yōu）衣庫而言，增（zēng）量（liàng）空間依然存（cún）在。柳井正在2020年就曾放話，按照中國人口計（jì）算，優衣庫預計可以在中國開3000家門店。

自2002年首次進入中國市場，優衣庫在中國已積累了大量經（jīng）驗，繼續開（kāi）拓中國市場（chǎng）的優（yōu）勢顯而易見。比如，優衣庫長期以來對線上和線下渠道兩手抓，在中國市場的品牌（pái）認知度較高；主打高性價比的（de）基礎款設計風格鮮明，在同一價格區間暫（zàn）無強勁的競爭對手。

此外，據艾美谘詢的調研數據，2022年中國服飾消（xiāo）費者偏好類型第一名為休閑風，占比59.5%，優衣庫的產品風格及其近年來大力推廣的“LifeWear服適人生”理念恰與之相（xiàng）契合。

另一方麵，市場和經濟等大背景也（yě）在一定程（chéng）度（dù）上為優衣庫減輕了阻力。相較於優衣庫的穩步拓店，同為快時尚品牌的H&M、Zara及其母公司Inditex旗（qí）下其他品牌近年來都不同程度地收縮（suō）了在中國市場的發展。而中國消費者觀念的變化，也可（kě）能使優衣庫這樣高性價比的大眾品牌更受歡迎（yíng）。

不過，優衣庫（kù）在中國（guó）的擴張仍（réng）可能遭遇（yù）難題（tí）。除了開（kāi）新店帶來的運營成本增高、庫存管理難度增大、門店飽和等普遍問題外，優衣庫還將麵（miàn）臨的不確定性是，若要進一步下沉，長期運用於一二線城市的經營策略能（néng）否在下沉市場同樣奏效。

回到2005年，在中國市場遇（yù）冷三年的優衣庫正是（shì）靠著調（diào）整品牌定位重拾競爭力。彼時，優衣庫瞄準一二線城市的（de）中產消費者，將（jiāng）產品價格調高10%-15%，以（yǐ）擺脫“低價”的（de）模（mó）糊定位，轉而追求“高性價比”。而如今，優衣庫進軍價格敏感的（de）下沉市場，或將再度麵臨如何平衡（héng）品牌和價格的（de）難題。

優衣庫需要中國市場，但中國市場（chǎng）是否需要那麽多優（yōu）衣（yī）庫，仍有待時間檢驗。

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