《華爾街（jiē）日報》最（zuì）新報道指出，中國跨境（jìng）快時尚電商 Shein已完成最新一輪 20億美元融資，估值約為660億美元，比一年前公布的1000億美元估值（zhí）減少了約三分之一。

最新一輪融資由紅杉資本（Sequoia Capital）、General Atlantic（泛大西洋）和阿聯酋主權財富基金 Mubadala 共同（tóng）領（lǐng）投。紅（hóng）杉資本和 General Atlantic 均參與（yǔ）了 Shein 的前幾輪融資。報道中還指出，參與上一輪的投資者獲得了更多的 Shein 股份，以保（bǎo）持其持股規模。

《華爾街日報》的消息源指出，Shein 2022年的淨利潤為8億美元，銷（xiāo）售額達到230億美元——逼近另外兩大快時尚巨頭：H&M 集團和 Zara 母公司（sī） Inditex 集團。消息源還指出 ，Shein 設定今年的銷（xiāo）售額增幅目標為40%。

公司還預計，到2025年其GMV將（jiāng）達到806億美元（yuán），比2022年（nián）增長174%，利潤（rùn）目（mù）標更是設在驚人的75 億美元。

知情人士表示，在籌（chóu）資期間，Shein 聘請了總部（bù）位於倫敦的谘詢公司 ERM 對其環（huán）境、社會和管治表現進行了獨立審查和盡職調（diào）查，以打消投資者顧慮。上個月，Shein 還（hái）表示將在未來五年（nián）內投資7000萬美元（yuán），幫（bāng）助製造商升級設施和改善工人工作條件

此外，Shein 還在推動供應鏈的多樣（yàng）化，包括在（zài）巴西、土耳其等國家構建本土供應鏈。未（wèi）來（lái）幾年，公司將於（yú）巴西投資（zī）7.5億雷亞爾（約合1.5億美元），攜手當地數千（qiān）家紡織業廠商搭建本地化生（shēng）產網（wǎng）絡。同時還宣布將與巴西本土2000家製造商合作，為（wéi）當地的商家及其產品提供一個市場平台。

SHEIN由許仰天於2008年創立，總部位（wèi）於南京，是一家跨境B2C快時尚電子商（shāng）務公（gōng）司。TA利用互聯網思維做服（fú）裝（zhuāng）生意，主要麵向歐美、中（zhōng）東、印度、東南亞等海外消費市場銷售服裝、飾品、鞋履、箱包等產品，業務範圍覆蓋220個國家及地區。

那（nà）麽，快（kuài）速崛起的SHEIN到底是（shì）什麽吸引到海外消費者?

第一，價格低。在SHEIN平台上的（de）60多萬種產品（pǐn），價格帶位於（yú）5美元-25美元，平均單價僅為7.9美元。

“5美元一套運動內衣，8美（měi）元一條牛仔短褲，10美元（yuán）的連衣裙和套頭毛衣，還有50美元的加長（zhǎng）加厚（hòu）羽絨服……就算是把計價單位全部換算成人民幣，SHEIN的價格也很便宜。”

在過去幾年中，突發的公共衛生危機和歐美持續（xù）上漲的通貨膨（péng）脹率（lǜ）引起了連鎖反應，全球消費者都麵臨著一個（gè）現實的問題，那就（jiù）是“手裏沒錢了”。

於是，SHEIN利用低價抓住了這個機會。切中海外中產女性對於低（dī）價、時尚服裝（zhuāng）的極（jí）大需求，及時切入出口電商市場，避開了與國內電（diàn）商巨頭的直接競爭。同時通過社交媒體和KOL營銷，擴大自己的品牌影響力。

據悉，SHEIN的用戶以女性（xìng）為主，年齡在20-35歲之間，對互聯網平台有一定的認知，追求時尚潮流，且消費（fèi）能力有限的群體，以大學生和初入職場的女性（xìng）為主要目標。

第二，款式多。SHEIN每天上新量平均可（kě）以破千（qiān），大概是ZARA的6-10倍左右。

第三，物流快。雖然是從中國發貨，但是SHEIN通過整（zhěng）合物（wù）流，讓海外用戶從下單到收貨僅用一（yī）周左右。

上新基數的龐大，意味著在給予消費者更多選擇的同時，也增加（jiā）著出（chū）現爆款服裝的機率。而大量（liàng）訂（dìng）單讓SHEIN在供應商（shāng）中極具議價權。青島市跨境電子商務協會創（chuàng）始秘（mì）書（shū）長蘇靜此前對媒（méi）體表示，由（yóu）於SHEIN現在的訂單體量很大，導致SHEIN雖然將供應鏈壓到了不能再壓的地步，但與其合作的代工廠和供應商依然有利可賺。

值得一提（tí）的是，SHEIN 正式宣布推出平（píng）台模式，繼巴西市場之後，正式（shì）在美（měi）國（guó）上線平台模式，並將進一步推廣到全球市場。這條消息被（bèi）多家媒體轉發，而 SHEIN 一如既往的（de）低調，目前還隻（zhī）在小範圍內（nèi）招商。

從Shein的（de）崛起也可以看到，從2018年7月到2022年4月，Shein用了三年多的時間把估值（zhí）就翻（fān）了約40倍。在融資方麵，SHEIN早在2013年便獲得集富（fù）亞洲的500萬美元A輪融資；此後又相繼完成多輪融資，投資方包括IDG、紅杉中國、順為資本、老虎環（huán）球基金等。資本的（de）加持使得（dé）SHEIN實現業績的（de）快速增長及全球市場份額的（de）擴張。

2022年（nián）4月，SHEIN完成F輪融資，融資規模超10億美元（yuán）。據（jù）悉，該輪融資後，SHEIN的估值已經高達1000億美元。這樣的估值使得SHEIN在全（quán）球獨角獸初創公（gōng）司排行（háng）榜中位列第三，僅次於1400億美元的字節跳動和1003億美元的SpaceX。但就在擠進千億獨角獸大本（běn）營（yíng）僅僅幾個月後，科技市場迎來大寒冬，Shein的估值也隨（suí）之大減。

另外，Shein也迎來了強大的競爭對手——另外一家中國公司拚（pīn）多多旗下全（quán）品類（lèi）跨境電商平台Temu。Temu 9月登陸美國市場，11月就在App下載量上就超過了Shein，在（zài）超級碗上的（de）廣告投（tóu）放更是（shì）取得了爆（bào）炸性的效果，活躍用戶數方麵正迎頭趕上。同時，上線不足 10 個月，TEMU還進入美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國、法國、德國（guó）、西班牙等國家。

隨著Shein新一輪投資（zī）到位，可以預見的是，接下來，Shein和Temu將免不了在市場（chǎng）上正麵對（duì）抗。

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