第一紡織網4月27日（rì）消息（記者　martin　報道）：比音勒芬服飾股份（fèn）有限公司（以（yǐ）下簡稱“比音勒芬”）今天（4月27日（rì））晚間披露2022年財報，報告期內，公司實現營業總收入28.85億元，比上年同期（qī）增長6.06%；實現（xiàn）營業利潤8.55億（yì）元，比上（shàng）年同期增長（zhǎng）15.93%；實現利潤總額8.56億元，比上年同（tóng）期增長（zhǎng）16.78%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤7.28億（yì）元，比上年（nián）同期增長16.5%；基本每股收益1.28元，比上年同期增（zēng）長11.30%。

截至報告期末，比音勒芬擁有1191家終端銷售門店（diàn），較2021年末淨增長91家，其中直營店鋪數量（liàng）579家（jiā），加盟店鋪數（shù）量612家。

報（bào）告期內，比音勒芬從自身（shēn）品類優勢出發，宣布戰略（luè）升（shēng）級，開啟以品類引導品牌的發展戰略，聚焦核心品類——T恤,確（què）定“比音勒芬T恤（xù）小專家”全新（xīn）slogan，將比（bǐ）音勒芬（fēn）打造成為“T恤第一（yī）聯想品牌”，進一步（bù）打開市場空（kōng）間。

2022年，比音勒芬首（shǒu）次推出小（xiǎo）領T整合（hé）營銷傳播和T恤節活動，推出爆款計劃和品牌節日計劃，通過線上線（xiàn）下整合營（yíng）銷，打造超（chāo）級單品（pǐn）——小領T。根據中國商業聯合會和中華全國商業信息中心數據統計，比音勒芬的T恤單品（pǐn）類產品已連續五年(2018-2022)榮獲市場綜（zōng）合占有率第一位，T恤已經成為（wéi）比（bǐ）音勒芬品牌的超級品類。

與（yǔ）此同時，比音勒芬將原有的高端運動係列延伸（shēn）出比音勒芬高爾夫品牌進行獨立拆分，成立比音勒芬高爾夫事業部，獨立運營（yíng），品牌定位高端（duān）時尚運動，產品以“年輕、時尚、創新”為風格，注重運動、時尚、功能性，為熱衷（zhōng）於戶外運動的高（gāo）端（duān）消費（fèi）人群提（tí）供高值體驗。

2022年，比音勒芬還（hái）進（jìn）行戰略（luè）升級，聚焦核心品類T恤，確定（dìng）“比音勒芬T恤小專家”全新slogan，並通過事件推廣、廣告投放、娛（yú）樂營銷、賽事營銷等形式多管齊下（xià），深化（huà）品牌文化內核，加速提升品牌影響力（lì）。

數字化新零售方麵，比音勒（lè）芬通（tōng）過積極布局（jú）線上（shàng）渠道，與電商平台深（shēn）度合作，將（jiāng）線下優質VIP客戶通過（guò）直播平台進行線上引流，通過“線下+線上”渠道（dào）布局，將（jiāng）為比音（yīn）勒芬客戶提供更多的消費體驗和更便捷的服務。

國盛（shèng）證券分析師楊瑩（yíng）認為，比音（yīn）勒芬始終牢抓中高端商務消費人群需求，針對客群特征打出產品、營銷組合拳，持續為優質品牌的建設（shè）添（tiān）磚加瓦，觀察來看，在（zài）產品（pǐn）層（céng）麵，沉澱品質，追求創新，為中高端客群提（tí）供多場景服飾解決（jué）方案；在渠道層麵，圍繞品牌基因，打造全麵（miàn）而牢固的營銷網絡；在營銷層麵，匹配客群習慣進行精準（zhǔn）營銷（xiāo），與消費者建立情感鏈接。在做實、做精服裝領域的同時，比音勒芬開始啟程探索多品類（lèi）、多品（pǐn）牌（pái）的模（mó）式，續寫年輕化、高端化、國際化篇章，為（wéi）長期業務發展帶來更（gèng）大的想象空（kōng）間。

分析來看，精準卡位高端運動休閑賽道，使得比音勒芬在（zài）行業（yè）的高景氣（qì）中迅（xùn）速成長。過去服飾行業結（jié）構性變化明（míng）顯，運動休閑風潮（cháo）成（chéng）為流行，中高端人群消費持續升級。比音勒芬（fēn）品牌精準卡（kǎ）位中高端運動休閑賽道，以高爾夫服飾為品牌基因及特色，深度觸達1~4線城市（shì）的中高端商務客群，經曆十餘年並成長為收入規模近30億、門店（diàn）規模（mó）超過1100家、VIP會員突破70萬（wàn）的（de）優質品牌。

在楊瑩看來（lái），中高端商務（wù）男性的日常著裝具備較為明顯的圈層效應和社交屬（shǔ）性，對（duì）於（yú）服飾消費品牌忠誠度高、消（xiāo）費目的性強、購物連（lián）帶（dài）率高。營銷的本質是消費者的需求管理，而在產品層麵，比音勒芬為客群提供質量卓（zhuó）越、設計低調、舒適度高的（de）產品，彰顯消費者成熟穩健的品質。

中期來看，主品牌渠道的快速成長為比音勒芬的規模可持續擴張奠下基礎。在服飾行業大部（bù）分成熟品（pǐn）牌已經進入渠道飽和、修煉內功的時候，比音（yīn）勒芬（fēn）作為後起之秀（xiù）、目前仍在渠道規模化擴（kuò）張的階段，預計未來2-3年內仍有望保持（chí）著較快增幅，同時效率優化、品牌提升有（yǒu）希望驅動店效穩健上行，成為中期持續驅動公（gōng）司業（yè）績（jì）CAGR遠超行業的直接動力。

比音勒芬也（yě）表示，未（wèi）來，隨著市場競（jìng）爭環境的變化，眾多國際知名服飾（shì）品牌紛紛加（jiā）入中國市場布局，比音勒芬開始（shǐ）正式與國（guó）際知名服飾品牌同台競技，比音勒芬將代（dài）表中國高端服（fú）飾品牌在世界爭奪話語權。公司（sī）也將全力以赴（fù），力爭從中國高端服飾細分行業的開辟者到領（lǐng）跑者。

截至第一紡織（zhī）網記者今天晚間發稿前，比音勒芬收報33.51/股，漲幅1.27%，市（shì）值（zhí）191.24億元。（第一紡織網　martin）

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