浙江森馬服飾股份有（yǒu）限公（gōng）司（以下簡（jiǎn）稱“森（sēn）馬服飾”）日前發布（bù）業績預告，公（gōng）司預計2023年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤（rùn）4.5億元-5.5億元，同比增長331.05%-426.84%。

對於業績變動的主要原因，森馬服飾解釋稱，報告期內公司繼續推動組織變革、模（mó）式（shì）創新、流程再造，強（qiáng）化零售業務組織能力，全麵推（tuī）進新零售模式落地實施，實現線上與（yǔ）線下、直營與加盟（méng）業務的相互（hù）賦能，促進了（le）商品零售毛利率提升。同時，公司全麵落實產品經理（lǐ）製（zhì），通過考核引導，聚焦產品質量、經營質效，期間（jiān）費用率同（tóng）比下降。

第一紡織網此間獲悉，當前，森馬服飾認為消費環境（jìng）比較樂觀（guān），今年消費複蘇，消費者（zhě）外出活（huó）動的意願和場景增加（jiā），會（huì）為線下門店帶來客流的增長；另一方麵，公司推出全（quán）域融合，打通庫存體（tǐ）係，線上（shàng）線下同款同價的占比增加，會增加（jiā）客戶（hù）粘（zhān）性，提升客單價和複購率（lǜ），帶（dài）來更多的（de）銷（xiāo）售機會；同時，伴隨著（zhe）當下生活方式的改變，消費者對運動產品需求的增加（jiā）也（yě）是服飾消費增長點之（zhī）一。

為此，森馬服飾製定了比較詳細的戰略規劃，一方麵，公司（sī）有信心通過森馬和（hé）巴拉（lā）巴拉兩大核心品牌的發力，在（zài）主（zhǔ）營業（yè）務上突破（pò）發展；另一方麵，公司同時在運動方麵布局，迷你巴拉和馬卡樂會有所改變；另外，在海外市場方（fāng）麵，公司會順應（yīng）一帶一路的指（zhǐ）引，開拓海外市場，在發展亞洲市場的基礎上，進一步將品牌的產品優勢、設計優（yōu）勢（shì）及成熟的供應鏈體係創新運用於非（fēi）洲和東南（nán）亞市場。期望國（guó）際業務經過中長（zhǎng）期（qī）的培育能成為公司新的利潤增長點。

森馬服飾指出，“運動”是當下重要的生活方式之一，公司非常重視運動賽道的發展，公（gōng）司也積極抓住運動風潮的紅利，開展包括Asics、PUMA等運動品牌的代理，開拓巴拉巴拉品牌的戶外和運動產品，滿足消費（fèi）者的需（xū）求，贏得新的市場份（fèn）額。

中銀證券分析師郝（hǎo）帥介紹，大眾休閑（xián）類（lèi）品牌公司對終端客流較為（wéi）敏感，2022年以來，森馬服飾的業績受到一定衝擊，雖然進入2023年一季度後（hòu），大（dà）眾消費（fèi）弱複蘇下龍頭公司營收端（duān）壓力尚未完全緩解（jiě），但業績取得較（jiào）好增（zēng）長，報告期內，森馬服飾營業（yè）收入同比下降9.29%至30.02億元，但盈利能（néng）力提升帶動歸（guī）屬於上市公司股東的淨利潤高增長大48.84%至3.11億元，預計2023年門店加速（sù）拓展，有望全年實現高質量增長，預期公司通過對折扣、費用、運營質量的把控使得淨利潤出現大幅度的提升（shēng），隨著未來銷售規模不斷提升（shēng）下，公司淨利潤釋放的潛力也值得看好。

財報顯示，截至2022年年底，森馬服飾門店共8140家，其中，加盟門店7336家（jiā），占比達90.12%。森馬服飾表示，在新零售環境的背景下，公司在數字化建設方（fāng）麵（miàn）會賦能加盟商，助力（lì）加盟商通過電商直播、小區團（tuán）購、小程序（xù）分享、社群運營等（děng）多種（zhǒng）新零（líng）售方式促進銷售。對於一些新的加盟商，公司推出單店加盟的模式，提供指導建議和扶持，一方麵為（wéi）新的（de）加盟商（shāng）提供發展機會，另一方麵整體提（tí）升加盟（méng）體係的活力。

郝帥則認為，線下終端客流的複蘇將是2023年零售恢複的主旋律（lǜ），同時，線下終端客流回暖會刺激消費者（zhě）在線下消費、出行的意願。在眾多服裝（zhuāng）品類中，大眾休閑線下門店（diàn）布局廣泛，對終端客（kè）流敏感度最高，有望（wàng）隨消費環境改善實現較好收入業績修複，而社交、商務與體育活（huó）動增加了消費者對正裝以及高品質服裝的需求，預計該需求仍將（jiāng）持續釋放。

在郝帥看來，2023年我國（guó）內需保持穩健複蘇，但從消費信心與消費（fèi）能力來看恢複仍需一個過程，從短期維度來看，服裝需求的恢（huī）複以（yǐ）場景式（shì）剛需服飾為主，隨著疫情影響逐步減弱，待（dài）消費信心全麵恢（huī）複，時尚（shàng）服裝（zhuāng）需（xū）求推動下（xià）各類型服飾有望迎來（lái）量價齊升。

公開資料顯示，森馬是一家以品牌服裝經（jīng）營為主導產業（yè）的綜合性民營集團公司，現已（yǐ）擁有森馬、巴拉巴拉、馬卡樂、MARC O'POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、夢多多小鎮、森活之家、溫州萬象城等多個國內和國際知名品牌。

截至第一紡織網今天晚間發稿前的上一個交易日，森馬服飾收報6.31元/股，漲幅0.48%，市值170億元。（第一紡織（zhī）網 martin）

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