海瀾之家集團股（gǔ）份有限公司（600389.SH，以下簡稱“海瀾之家”或“公司”）通過在（zài）智慧設計（jì）、柔性製造、供應鏈協同等環節進行集成創新和（hé）融（róng）合應用，交出了一份（fèn）在業內（nèi）引領（lǐng）潮流的（de）答卷。8月30日，海瀾之（zhī）家集團披露半年度財報，上半年實現營業收入111.99億元，同比增（zēng）長17.69%；歸母淨利潤（rùn）16.79億元，同比增長31.61%。其中經（jīng）營性現金流27.67億（yì）元（yuán），1.65倍覆蓋淨利率，充沛的（de）經營現金流已經（jīng）成為品牌抵（dǐ）禦風險和（hé）支撐企業數智化未來發展的（de）關鍵。

數字化精確（què）定位 助力品牌（pái）年輕（qīng）化

高效的（de）設計研發管理對（duì）服裝企業的（de）意（yì）義重大。一方麵，“快時（shí）尚”對快速的服裝（zhuāng）設（shè）計研發和生產製造提出了挑戰；另一方麵，如何對設計研（yán）發產生的巨量數據進行高（gāo）效管理，從而在新的設計研發中發揮更大價值，也是（shì）一個重要的命題。

隨著“Z世代”消費者（zhě）逐漸成為消費的主力（lì）軍，海瀾之家基於自身對服裝（zhuāng）行業的深（shēn）刻理解，推出數（shù）字化的服裝設計研發管理體係，助力國潮煥（huàn）新，深化國民品牌價值（zhí），夯實國民品（pǐn）牌（pái）地（dì）位。

據悉，自2019年公司實行“聚焦主品牌（pái）”的戰略優化方針，並（bìng）多方（fāng）麵推進主品（pǐn）牌海瀾（lán）之家的轉（zhuǎn）型；同年，公司營（yíng）收重（chóng）回雙位數增長。2021年公司實（shí）現集團化轉型，更名為海瀾之家集團股份有（yǒu）限公司，2022年，公司在海瀾之家品牌20周年戰略發布會上公開未來三大戰略（luè），即（jí）數智化電商、新千店（diàn）計劃及雲服實驗（yàn）室，邁（mài）向發展新征程。

目前，公司旗下擁有海瀾之家（jiā）、OVV、黑鯨、海瀾優選、男生女（nǚ）生、英氏、海（hǎi）瀾團購定製等品牌，覆蓋了男裝、女裝、童（tóng）裝、職（zhí）業（yè）裝、家居服以及家（jiā）居生活用品等六大細分領域。報告期內，主品牌海（hǎi）瀾之（zhī）家實現主營業務收入86.45億元，海瀾團購定製實現營收10.93億元，其他品牌營收10.64億元。

其（qí）中，主品牌海瀾之家攜手延（yán）續國潮風格，結合（hé）潮流文化與中華優秀傳統文化美學，推出三國演義、中國心係（xì）列；碰撞不（bú）同形（xíng）象靈感，將活力與神秘匯聚，推出十二星座聯名款，在潮流中尋找青年力量，從個性表達到能量創造賦予時尚更多新潮屬性；甄選三防黑科技麵料（liào）、六維彈力麵料、冰氧酷（kù）麵料、桑蠶絲（sī）等優質科技麵料（liào），迭代推出無痕科技襯（chèn）衫、輕旅西服、六位彈力係列、能（néng）量幸運衫、涼感科技、踩（cǎi）雲感（gǎn）輕底運動鞋係列等諸多極致單品。

同（tóng）時（shí），公司的研發設計均（jun1）圍繞品牌定（dìng）位和消費者需求展開，產品（pǐn）設計特點是以市場為導（dǎo）向（xiàng），在大數據的賦能之下，結合公司對品牌用戶的精細化管理運營（yíng），通過對總計超1億會員的體（tǐ）量的數據分析，保證產品的設計能（néng）夠滿足消費者的需求。海瀾之家品牌在設計（jì）流程（chéng）中（zhōng），主要負責最關鍵的開發提（tí）案和（hé）最終選（xuǎn）型（xíng）環節，非核心的（de）打樣等工作由供應商的設計（jì）團隊負責。

此外（wài），海瀾之家（jiā）多年來一直致（zhì）力於多品類的發展戰略，縮減純商務裝的占比，推出極具功能性的產品。針對消費者日益多樣化的需（xū）求場景、著（zhe）裝場景、使用場景，公司持續對產品（pǐn）線進行擴（kuò）張（zhāng）。

數字化（huà）精細運營 助力渠道融合化

數字化重（chóng）構了（le）傳統服裝行業的“人、貨、場”，從以貨（huò）為主（zhǔ）變（biàn）成了以人為本。在（zài）這一過程中，推進線下線上融合將是重要的突破口（kǒu），讓二（èr）者（zhě）發（fā）揮出各自（zì）所長，實現（xiàn）線上流量刺激線下規模，線下資源（yuán）反哺線（xiàn）上紅利，服裝行業將延伸出新的（de）時空。

作為深耕中國男裝行業20多年的品牌，海瀾之家一（yī）直把（bǎ）線下門店的銷售作為公司發展的基石。公司根據市場、商圈以及消費者習慣的變化，持續（xù）優化線（xiàn）下門（mén）店布局（jú）結構（gòu），推進以（yǐ）購物中心（xīn）為主的直營門店拓展，保障門店（diàn）效益與運營質量。上半年內，海瀾之家係（xì）列淨增直（zhí）營門（mén）店1155家，期末全國門店總數超6000家達6006家，占比（bǐ）總（zǒng）門店19.23%。

線下端，公司一直以來以服務暖人心，以細節動人心，在堅持為消費者提供好產品的同時，也為消費（fèi）者提供卓越的購物（wù）體驗。公司（sī）通過加碼創（chuàng）新激勵機製、加（jiā）大核心能力培訓、擴大宣傳門（mén）店“暖心服務”事件等方式，增強門店員工的業務（wù）水平和服務能力，進一步提升品牌美譽度。

同時，服裝行業（yè）線上線下的融合發展，雙向支撐才能滿足日益（yì）多元化（huà）的消費需求。後疫情時代，無接觸消費（fèi）進一步推動我國線上消費的（de）成（chéng）熟發展，消費渠道線上化、電商形式多（duō）元化，直播電商、社交電（diàn）商後勁十足（zú）。在520、618、父親節等節日節點，在微信公（gōng）眾號、微博、抖音、小（xiǎo）紅書等社交（jiāo）平台發布營銷活動，形（xíng）成線上線下聯動，提升產品動（dòng）銷（xiāo）率。

報告期內，線下渠道銷售實現營（yíng）業收入92.97億元（yuán），同（tóng）比增（zēng）長（zhǎng）18.97%；線上銷售15.05億（yì）元，同比增長9.85%。可以預見，打通公域私域（yù）流量、精細化用戶運營的海瀾之家，線上銷（xiāo）售成為其未來發展的“第二增長曲線”。

數字化精準協作 助力管理高效化

隨著數（shù）字化和（hé）智能化基礎設施的普及和推廣，供應鏈的（de）鏈路會越來越短，甚至傳統的專業化的（de）劃分邊界會越來越模糊。這（zhè）就（jiù）是數字化帶（dài）來的跨（kuà）邊界（jiè）的穿（chuān）透能力，能讓供需的鏈接和協作變得更加實時和高效。

早在2012年，海瀾之家就在位於（yú）江蘇江（jiāng）陰的總部建立了物流園區，配備先進的物流倉儲設備及（jí）SAP信息係統，負責對（duì）貨品的統一收發和（hé）存儲（chǔ）。公司的SAP信息（xī）係統將門店（diàn）銷售、物流園區存儲、供應商的（de）生產等信息進行有效連接，實現智能化入庫、存儲（chǔ）、配貨、揀選、發貨，不僅提高了（le）公司對存貨的管控和產（chǎn）品的周轉，還（hái）能對缺貨進行（háng）預測，為上（shàng）遊供應商提供足夠的數據（jù）支撐，從而帶動整個產業鏈的高效（xiào）運（yùn）營。

據悉，公司基（jī）於5G+AI技術的“服裝（zhuāng）行業個性化定製智能工廠（chǎng）（以下簡（jiǎn）稱“智能（néng）工廠（chǎng）”）成功入圍（wéi）2022年（nián）智能製（zhì）造示範工廠。智能工廠依托5G、AI、大數據、物聯網、人工智能等新一代（dài）信息技術，滿足消費者“足不出戶（hù）就能穿到量身定製的西裝（zhuāng）”的心願，實現消費需求動態感知，打造用戶直連（lián）、個性化大批量定製的新模式。

此外，在（zài）2022年8月（yuè）正式成立的雲服實驗室，落成後將從（cóng）麵料研發、服裝設（shè）計、智能製造等方麵賦能海瀾（lán）之家（jiā）品牌產業製造，向“科技、時尚、綠色”轉型，以科技化、數字（zì）化等多元手段，加碼研發，推（tuī）出高性能麵料，鏈接年輕群體。數據顯示，2018-2022年公司研發費用從0.49億元（yuán）增至1.94億元，CAGR=41.1%；研發費用率從0.3%，增至1.1%，2023H1研發費用為1.04億（yì）元，增長26.58%。

民（mín）生證券分析師劉文（wén）正表示，未來公司仍將圍繞“多品牌、多品類、集團化”戰略，從產品、渠道、營（yíng）銷等多維度發力鞏固品牌認知（zhī）度，優化數字化和智能化供（gòng）應鏈體係（xì），提高消費者忠誠度和粘（zhān）性。

依靠長期積累的品牌效應（yīng），海瀾之家在數字化時代的發展值得期待。未來，數字化將貫穿於海瀾之（zhī）家研發、生產、銷售的各個環節，成為創新的生命線。打通“人、貨、場（chǎng）”之後，海瀾之家（jiā）以自身實踐證明，身處競爭激（jī）烈的服裝品牌（pái）中，仍然可以實現持續（xù）穩定增（zēng）長。

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