9月17日（rì），據媒體報道：“中國是阿迪達斯全球三大戰略重點市（shì）場之一，阿迪達斯對（duì）中國消費市場未（wèi）來發展充滿信心。”體育用品製造商阿迪達（dá）斯全球首席執行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)日前在（zài）北京接受記者采訪（fǎng）時表示，阿迪達（dá）斯會持續重視中國市場，也希望能夠不（bú）斷增加在中國的投資（zī），並更多地投資於中國的體育事（shì）業。

今年1月，足球運（yùn）動員出身的古（gǔ）爾登成為阿迪（dí）達斯全球首席執行官。9月16日，比約恩·古爾登到訪北京，這也是比約恩·古爾登加入阿迪達斯後（hòu）首次訪問中國。

數據顯示，阿迪達斯全球二季度實現營收53.43億歐元、營業利潤1.76億（yì）歐元。作為阿迪達斯最為重要的戰略（luè）市場之（zhī）一，大中華區（qū）今年（nián）第二季度貢獻營收7.66億歐元（yuán），同比增長16.4%，高於預期，且大中華區線下全渠道實現雙位數增長。

古爾登說，中（zhōng）國是全球第二大經濟體（tǐ），擁有龐大的（de）消費群體（tǐ），中國市場（chǎng）對於任何全球企業都是非常重（chóng）要的，特別是對在中國已經植根多（duō）年的阿迪達斯。

“阿迪（dí）達斯自1997年進入中國市場”，古爾登說，從全球來看，中國不（bú）僅是一個市場，也是全球產品的製造和供應基（jī）地，阿迪達斯大量鞋服是中國供應商（shāng）生產的，“非常高興（xìng）阿迪（dí）達斯一直在中國，並成（chéng）為中國市場的一員”。

圖來源中國新聞網（wǎng）視頻截圖，侵刪

古爾登說，鑒（jiàn）於中國市場在全球的重要性，我（wǒ）們會持續在中國進行投資。首先，目前阿迪達斯在中國（guó）大約有8000多名員工，包括現有的（de）35名設計師和100多名創意人員（yuán），人才規模未來還會擴大。其次，將會投資更多門店（diàn），並擴大一些門（mén）店的規模（mó）。同（tóng）時，在市場方麵，本土管理團隊能更好地（dì）識別（bié）和（hé）尋找機（jī）會（huì），將持續跟（gēn）進在（zài）中（zhōng）國的投資。

“明年是阿迪達（dá）斯創（chuàng）建75周年，作為世界上曆史最為悠久的體（tǐ）育品牌之一，需要不（bú）斷地（dì）進行投資，讓我們在全球繼續成為（wéi）一個（gè）成功的體育品（pǐn）牌，在中國（guó）市場（chǎng）也是（shì）如此”。古爾登說，我（wǒ）相（xiàng）信在未來中國（guó）將（jiāng）會成為全球最大的（de）體育市場，我們（men）也會（huì）基於這樣的判斷進行投資規（guī）劃。

為更好地服（fú）務本土消費者，阿迪達斯不斷升級在中國的供應鏈及物流反應速度（dù）。今年上半年，阿迪達斯投資10億元人民（mín）幣的蘇（sū）州自動化（huà）配送中心投入試（shì）運營。

“即使（shǐ）是在疫情期間，我們仍（réng）然投（tóu）資了在中國蘇州的物流配送（sòng）中心，這是我們整（zhěng）個集團技術最為先進的一個物流（liú）配送中心，展示了（le）我們對於中國市（shì）場的信心。”古爾登說。

“中國市場在需求規模、消費活力以（yǐ）及生產製造（zào）和營銷（xiāo）創新等方麵均位於世（shì）界前列，因此是（shì）阿迪達斯推進業務模式變革（gé）的最佳試點。”古爾登表示。

在文化及時尚（shàng）方麵，一方麵，全球變得更加多（duō）元化，另一方麵，也變得越來越本地化。在中國，阿迪達斯本土設計師團隊專門基於中（zhōng）國的文化（huà）為中國消費市場進行設計，更加本地化和貼合本地市場，同時中國設計的產品一部分（fèn）會流向全球市（shì）場。

古爾登（dēng）說，我們有願景和使命，把中國的時尚和（hé）文化向世界舞台進行展示。因（yīn）此，我們一直在竭盡所能（néng）地深耕中國市場。

同時，古爾登（dēng）透露，中國市場已成為推動全新業務模式——柔性供應鏈升級計劃的“重（chóng）地”。“柔性供應鏈升級計劃的宗旨就是要更加貼近消費者。我們不（bú）是提前把產品生產出來希望（wàng）它能夠大賣（mài），更多是響應市場的變化趨（qū）勢”，古爾登說。

對於中國的投資環境，古爾登表示，中（zhōng）國政（zhèng）府非常重視體育運動，阿迪達斯在中國的投資一直得到中國政府的支持和（hé）歡迎，我也相信中國市場對我們一直是友好的，而且我覺得中國市場一直在不斷努力去建設、搭建橋梁。

“我們看到，中國政府不斷推出措施，持續優化外資企業在（zài）中國市場（chǎng）的發展環境。我們深信，未來中國市場將保持積極、穩定（dìng）的發展趨勢，阿迪達斯也將擁有更廣闊的發展空間（jiān）。”古爾（ěr）登（dēng）說。

古爾登（dēng）說，體育是一座橋梁，可以讓（ràng）不（bú）同（tóng）文化和（hé）背景的人們團結起來。

“我個（gè）人認為中國在（zài）舉辦（bàn）大型體育賽事方麵是非常成功的。即使是在疫情（qíng）期（qī）間（jiān），中國（guó）都舉辦了（le）非常成（chéng）功的冬奧（ào）會，我覺得這方麵人們可以給中國更（gèng）多的嘉獎（jiǎng）。作為一個挪威人，我（wǒ）非常熱愛（ài）冰雪運動，我真心覺得中國在這方麵做得非常好。”古爾（ěr）登說。

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