前三季度（dù），受到複雜嚴（yán）峻的國內外（wài）形勢以及多重超預期因素（sù）影響，我國服裝行業產銷增速總體呈放緩（huǎn）趨勢，企（qǐ）業盈利壓（yā）力較為突出（chū）。在（zài）近日召開的2022中國（guó）服裝論壇高精尖創新峰會上，中國紡織工業聯合會副會長、中（zhōng）國服裝協會會長、中國服裝論壇主席陳大鵬表示，前（qián）三季（jì）度，我國服裝業固定資產投資實現了（le）快速穩定（dìng）增長，表明行業在（zài）加快技術進步、轉型升級的步伐，通過（guò）強鏈補鏈、優化產業布局等方（fāng）式推動行業高質量發展。內銷（xiāo）回暖向好11月21日，為期4天的2022江西紡織服裝周落下帷幕，期（qī）間22家企業簽下51.25億元訂單。內銷（xiāo）回暖向好，成為服裝業複（fù）蘇的重要力量。特別是自6月份以來，各級政府高效統籌疫（yì）情防控和經濟社會發展，促消費政策發力顯效，服裝內銷呈（chéng）現改善恢複趨勢，降幅（fú）持續收（shōu）窄。國家統計局數據顯示，1月份至9月份（fèn），我國限額以上單位服裝類商品零（líng）售額累計6562.1億元，同比下降5.0%，降幅比上半年收窄3.0個（gè）百分點。

國內市場的線（xiàn）上服裝零售保持穩（wěn）定增（zēng）長，1月份至9月份穿類商品網上零售額同比增長4.7%，增速比上（shàng）半年加快2.3個百分點。高田時尚集團董事長高（gāo）淑麗介紹（shào），公司乘著國潮東風，找準市場空白，鎖定高端商務女裝賽（sài）道，迎（yíng）來快速增長。線下服裝經營（yíng）持續改善。隨著消（xiāo）費場景不斷拓展和消費需求日漸提升，實（shí）體（tǐ）門店開始回暖。根據中華全國商業信息中心的統計數據，1月份至9月份，全國重點（diǎn）大型零售企業服裝類商品零售額同比下降9.5%，降幅比上半年收（shōu）窄3.1個百分點。從各大服裝（zhuāng）品牌發布的2022年第三季度財報信息來看，7月份、8月份線下消費（fèi）短暫複蘇，9月（yuè）份受疫（yì）情影響（xiǎng）部分線（xiàn）下門店經營受限（xiàn）。從服裝品類（lèi）來看，運（yùn）動戶外服飾維持高景氣，中高端（duān）和大眾休閑服（fú）飾（shì）保持穩定。

“女（nǚ）裝複蘇跡（jì）象明顯。”贏家時尚集團副總裁袁瓊（qióng）表示，全球女裝消費市場回暖明顯加速，領漲全球服（fú）裝市場。受“她”力（lì）量和新風（fēng）潮、新概念、新（xīn）技術的影響，女裝（zhuāng）消費呈（chéng）現多元化風格。與此同時，出口下行（háng）壓力加劇，整個行業受到影響。前三季度，受國（guó）際市場需（xū）求恢複、成（chéng）本上漲推高出口價（jià）格等（děng）因素影響，我國服裝出口在2021年（nián）高基數的（de）基礎上繼續保持良好增長，出口金額再創（chuàng）曆史新高。但8月份（fèn），服裝出（chū）口增速明顯放緩，9月份服裝出口轉為負增長。打（dǎ）造品牌（pái）矩陣在近日召開的品牌（pái）20周年發布會上，海瀾之家正式發布品（pǐn）牌全新價（jià）值理念——“創造有生命力（lì）的服飾 服務每個人的光彩”。

海瀾集團董事長周立宸表示，當前，人們（men）對服裝的（de）追求從過去尋求公共價值發展為滿足個性化自我表達。為實（shí）現（xiàn）品牌向新，海瀾之家將與消費者（zhě）開展零代差互動，堅定圍繞“多品牌、多品類、集團化”戰略，深化數字化、智能化供應（yīng）鏈體係，與消費者建立長久緊密（mì）連接。從品牌（pái）、產品、體驗、傳播等多個維度共（gòng）同發力，海瀾之家正蓄力新一輪突破。海瀾（lán）之家的品牌升級正是我國服裝品牌向上的一個縮影。如何走品牌化之路，樹立品牌形（xíng）象、提升（shēng）品牌價值等，成為服裝企業最關心（xīn）的話題。品牌力能夠帶來新增長已在業內成為共識。設（shè）計師品牌MASHAMA首（shǒu）席執行官（guān）孫盼表示，公司從設計之初就開始打磨產品，力求呈現差異化，滿足大家對美（měi）好生活的追求。品牌矩陣需要全方位打造。安正時（shí）尚集團股份有限公司生產總監陳賢淑認為，消（xiāo）費者的生活方（fāng）式（shì）和消費屬性正在改（gǎi）變，要（yào）在主力品牌的基礎上拓展新品類，尋求新（xīn）的增長點。

江蘇華佳絲（sī）綢股份有限公司桑羅品牌總經理姚鳳認為，千禧一代和他們的父母、銀發一（yī）族都是多元化需求的代表人群，品牌不要盲從市場需求，要尋找適合的消費群體。在此前召開的（de）2022中國服（fú）裝（zhuāng）論壇上，國際紡織製造商聯（lián）合（hé）會主席（xí）、中國紡織工業聯合會會長孫瑞（ruì）哲對品牌內涵進行了深度闡釋：“消費升級的（de）本質是（shì）追求高品質（zhì）生活，現代文明的演進正（zhèng）在（zài）帶來生活方式、文化形（xíng）態、審美能力等維（wéi）度的深刻變革。希望服（fú）裝（zhuāng）企業能夠在風險挑戰中砥礪膽識，在亂雲飛渡中篤定前行，在一針（zhēn）一（yī）線中磨礪（lì）品牌，在正心明德中締造奇跡（jì）。”　推動提質增（zēng）效目前，超過6000個國際（jì）品牌來到（dào）中國，未來3年至5年還有不（bú）少於2000個高端小眾（zhòng）定製品牌、設計師品（pǐn）牌（pái）、奢侈品品牌通過（guò）電（diàn）商平台進入中國。國內的服裝企業數量在過去10年高速增（zēng）長。

天眼查數據顯示，我國現有超2258.5萬餘家服裝相關企業。其中，2021年新增注冊企業超500萬家。供給端的快速擴張，使我國服裝市場的（de）競爭進一（yī）步（bù）加劇。不過，我國（guó）服（fú）裝產業也正迎來（lái）新一輪產（chǎn）業變革和消費升級（jí）。麥肯錫公司最近發布的一份報告顯示（shì），中國人均GDP顯（xiǎn）著增長推動中國成為鞋類和（hé）服裝消費市場最大（dà）的國（guó）家。研究顯示，2021年中國（guó）鞋服消費市場規模達4270億美元。黨的二十大報告提（tí）出（chū），要堅持（chí）以推動高質量發展（zhǎn）為主題（tí），把實施（shī）擴大內需戰略同深化供（gòng）給側結（jié）構性改革有機結合起來。這為服裝（zhuāng）業鞏固優勢產業領先地位（wèi）、深度融入雙（shuāng）循環發展新格局提供了（le）方針指引。“‘時尚新征程（chéng），邁向高精（jīng）尖（jiān）’是服裝（zhuāng）產業下一步的發展方向。”陳大鵬表示。何為服裝產業的“高精尖”？“高”代表了企業研發強度（dù），“精”指（zhǐ）的是具有自主知識產權的原始創新，“尖（jiān）”是能夠引領行業發（fā）展方向的國際技（jì）術前沿。越來越多的服裝企業正在靠創新提（tí）質增效，實現逆勢增長。

波司登國際控股有限公司執行總裁助理（lǐ）兼數字（zì）運營（yíng）總（zǒng）監戴建（jiàn）國介紹，公司把（bǎ）建設（shè）服裝智能製造工業互聯網平台放在首位，目前工廠自動化程度已提升至（zhì）32%左右（yòu），智能裝備、智能（néng）機器人入庫裝垛準確率高達99.9%。貓人集團品牌中心總經理裴於雄介紹，公（gōng）司銷售（shòu）數據增長依靠（kào）的（de）是整合全行業優質供應鏈、強力管控產品（pǐn）品質等措施。“在服裝產業新發展時期，我們要以實現時（shí）尚強國為目標，攀（pān）登世（shì）界時尚產業的最高峰。企業要做到專、精、特、新，打造世界級企業。”陳大（dà）鵬表示，產業要構建實現“高精尖”的內在能力和外在實力，真正把“科（kē）技、時尚、綠色（sè）”內化到企業運營管（guǎn）理中，將精（jīng）益化管理、協同創新、工匠精神深（shēn）深紮根（gēn）企業發展理念中。

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