眼下（xià），衝（chōng）鋒衣正在成為（wéi）中國消費者愈發喜愛的戶外服飾細分品類。

《2023H1魔鏡消費新潛力白皮書》顯示，本半年度運動戶（hù）外行業細分（fèn）賽道表現亮眼，受疫情放開後戶外活動增多的影響，戶外服飾銷售額突破（pò）58億元、銷售額同比增速達38%，而戶外服裝下的衝鋒（fēng）衣是一個值得關注的葉子類目，其在淘寶天貓平台（tái）銷售額同比增長超100%，社交聲（shēng）量增長率超200%。隨著戶外活動在我國的興起，衝鋒衣（yī）由於其具有全天候的功能，使其逐漸成為大部分戶外愛好者的首選外衣。

（圖片來源：《2023H1魔鏡消費新潛力白皮書》）

然而（ér），隨（suí）著衝鋒衣賽（sài）道的迅速（sù）發展，目前業內仍存在不容忽視（shì）的痛點（diǎn）。其中一大痛點是——衝鋒衣製造對環境帶來潛在隱患（huàn），因為麵料大多難以降解。衝鋒衣通常由一種三層複合結構的麵料製（zhì）成，其外層布料經過DWR處理具有防潑水性，中間的薄膜（mó）提供防水透汽性，內層為柔軟親膚麵料。多數品牌為製造出更為環（huán）保的衝鋒衣，采用了回（huí）收PET瓶等塑料再製麵料來作成衝鋒衣的內（nèi）外層材料，這種（zhǒng）方式（shì）已趨於常（cháng）見。但這個做（zuò）法隻是治標不（bú）治本，並沒有解（jiě）決衝鋒衣最關鍵的（de）中間層防水透汽膜的環保（bǎo）可持續生產問題。

而第一財經最近挖掘到一個低調的德國戶外品牌狼爪，其采（cǎi）用的自研TEXAPORE ECOSPHERE技術，不僅用回收材料製作衝鋒衣的內外層，更革新性地在中間層防水膜中也采用了全再生材料。品牌將生產過程中（zhōng）的多餘膜料回收、重塑，利用（yòng）再生（shēng）技術使（shǐ）其重（chóng）生，有效地解決了服（fú）裝（zhuāng）生產中的浪費問題，做（zuò）到了真正的回收（shōu）再造零浪費，目前狼爪也是全球創（chuàng）新性使用這項技術的公司。

通過科技（jì）創新，在緊趕戶外行業增長風口的同時（shí），為產品賦予了推（tuī）動可持續發展的意義。這為整個服裝行業帶來了怎樣的啟發，值得我們深（shēn）入探討。

解決（jué）行業痛點，融可持續與性能於一身

在（zài）服裝行業（yè），尤（yóu）其是戶（hù）外運動裝（zhuāng）備行業，實現低碳、持續性發展（zhǎn）的其中一（yī）大痛點（diǎn）是——“裝備性能與可持續不兼容”；而大多企業往往將可持續（xù）發展作為營銷概念，落實在產品上的則少之又少，這也是行業內存（cún）在的另一現象。可持續與裝備性能可否兼容？選擇環保是否要為產品的“環保（bǎo）溢價”額外買單（dān）？以上問題，成為了消費者選擇環保（bǎo）產品的一大（dà）顧慮。

新時代的服裝產業中，企業研發優質的可持續麵料和產品，一方麵順應低碳、可持續消費（fèi）觀念崛起，可以吸（xī）引低碳消費群體的主動選擇；另一方（fāng）麵，隻要產品力足夠強大，產品本身能獲（huò）得更多消費者（zhě）青睞，這樣，無論是否秉持可持（chí）續（xù）消費理念的消費者都會自然而然地加入可持續事業。這樣一來，就（jiù）有越來越多的消費者（zhě）主動或被動地與企業一起踐行可持續事業，從（cóng）而讓消費者和品牌獲（huò）得雙贏。

狼爪便是洞察到了這樣的消費趨勢，通過科技創（chuàng）新推動可持（chí）續消費。其自主研發的TEXAPORE ECOSPHERE科技，做到了行業內創新使用全再生科技麵料的（de）品牌。TEXAPORE ECOSPHERE係列的（de）產品本身就是（shì）為了實現自然保護而生的。通過回收利用廢棄物和剩餘材料，實現了資源的（de）再利用，從而減少了對原始材料需求（qiú）的依（yī）賴，降低（dī）了資源消耗的壓力；其次，TEXAPORE ECOSPHERE技術采用了全球回收標準（GRS）認證的回收材料，確保其來源可追溯，並完全（quán）符合嚴格的環保標準。這樣一來，消費者可以放心購（gòu）買這（zhè）些產品（pǐn），知道它們是通過（guò）可持續的生產過程製（zhì）造而成。此外，狼爪（zhǎo）的（de）產（chǎn）品還使用了（le）Non PFC（Per Fluorinated Chemicals）的DWR（Durable Water Repellent）技術，避免（miǎn）使（shǐ）用有害的氟碳化合物。

而在功能上，TEXAPORE ECOSPHERE係列（liè）衝鋒衣也沒有讓消費者失（shī）望，因（yīn）為功能（néng）性是產品的（de）核心競爭力，這也是（shì）狼爪多（duō）年以來的優勢。狼（láng）爪自（zì）主研發（fā）的TEXAPORE ECOSPHERE科技麵料，其中間層高科技薄（báo）膜具（jù）有小（xiǎo）於水（shuǐ）珠的微孔結構，所（suǒ）以能夠抵擋外（wài）部滲水並排出貼身的水汽，從而在防水、防風的高效性能上實現了更卓越的（de）透汽性，讓徒步者在長時間的戶外活動中保（bǎo）持舒適和（hé）幹爽，解決了徒步愛好者們在徒（tú）步過程中悶熱的最大痛點（diǎn）。

與（yǔ）此同時，品牌秉持（chí）“戶外屬於所有人”的初（chū）心，狼爪並沒有把可持續作為需要消費者額外付費的條件。最（zuì）新推出的Highest Peak三層回收麵料衝（chōng）鋒衣便是力證。放眼普（pǔ）遍售價衝破三千元的三層衝鋒衣市場，Highest Peak衝鋒衣在提供可持續材料與高效性能的同時，仍保持（chí）了友好的售價（jià）。

而作為一名普通消費者，他們的可（kě）持續理念或許正好是與狼爪（zhǎo）契合的。消費者作為（wéi）戶（hù）外的一員，他們身在其中、感受（shòu）到了環境變化對於自身會產生的影響，會認可可持（chí）續是與每個人息息相關的。所以消費者會選擇對環境（jìng）友好並且可長期使（shǐ）用（yòng）的衝（chōng）鋒衣，這（zhè）也是對環（huán）境負責的一種選擇，他們認（rèn）為自己有（yǒu）責任去守護戶外家園，與狼爪一同，共建更加和諧、友善、美好的世界。

“德國精工”本（běn）色，不僅僅是“可終（zhōng）生使用的品質”

提到（dào）優越的品（pǐn）質（zhì）與極強的耐用性，來自德國的品牌（pái）及產（chǎn）品往往會在第一時間躍入腦海。“德（dé）國精（jīng）工”的定義不僅是（shì）“終（zhōng）生（shēng）受用的（de）品質”，背後還有領先世界的可持續發展鏈路（lù），這（zhè）不僅（jǐn）僅體現著狼爪這個（gè）品牌上。寶（bǎo）馬、奔馳、奧迪等德係汽車享譽全球；博世等家電品（pǐn）牌（pái）亦然。這些德係品牌有著一係列共通點，它們不僅在技術上非（fēi）常先進（jìn），而且設計嚴謹、科學，質（zhì）量可靠、做工水準高。這也是消費（fèi）者最看重的優勢，所以他（tā）們願意長（zhǎng）久地為（wéi）德係品牌買單，德係品牌更是深受中國消費者青睞。

而狼爪，也是“德國精工”中具有代表性的一員。在德國本土，質（zhì）量可靠的狼爪深受消費者喜愛，曾陪伴眾多徒步愛（ài）好者走遍世界，徒步過撒哈（hā）拉沙漠、穿越蘇格蘭高地、攀登過阿爾卑斯山脈、抵達過南極極地探險，積累了濃厚的品牌好感度。

野生專家貝（bèi）爺也於今年加入狼爪DISCOVERY TEAM

追求品質之外，狼爪作為德國戶（hù）外品牌（pái）引領者之一，一直堅持實施可持續舉措，並通過自（zì）主研發科技，達到了產品性（xìng）能和社會貢獻雙贏的目的。作為新時代下的德國精工企業，這個路徑是（shì）值得每一個服裝行業從業者和消費者思考（kǎo）和研讀的，因為它真（zhēn）正地把可持續落實到（dào）產品實處、切實體現在整個產業鏈的方方麵麵。

狼爪可持續及社會責任總監Melanie Kuntnawitz在采訪中表示：“從誕生之初，狼爪就一直特別關注可持續（xù）發展。1981年，當（dāng）Ulrich Dausien在加拿大的篝火前創立狼爪時，他因為沒有合適的裝備而感到（dào）寒冷。基於這一經曆，他開始（shǐ）研究高功能、耐用、可修（xiū）複且不會對環境造成危害的合適材（cái）料以用於製作戶外產品。”

狼爪在可持續發展領域，從誕生到（dào）現在，始終（zhōng）在行業領先一步。狼爪於2007年開始設立專門的可持續發展負責人，來（lái）專業地開展可持續發展工作。在2020年（nián）時，狼爪實現了一個重要的裏程碑：全係列產品包括（kuò）服裝以及背包、箱包、配件和帳篷都完全不含PFC，即不含任何全氟和（hé）多氟化化學物質。值得一提的是，狼爪（zhǎo）的原材料從不使用動物皮毛，對自（zì）然有著敬畏之心（xīn）。

除此之外，狼（láng）爪的可持續更加貴在堅持和廣泛應用。

狼爪最核心的Texapore Ecosphere技術（shù）自2017年發明、2018年產品（pǐn）上市5年以來，回收了6300萬個一公升塑料瓶、約96公噸防水膜。這項技術並非隻使用在限量的市場主推款中，而是廣泛應用在（zài）包括衣服、鞋（xié）子、背包在內的全線產品內，而在不久的將來，狼（láng）爪還將繼續擴大這一科技（jì）在產（chǎn）品線中的應用占比。

而在供應鏈方（fāng）麵，狼爪也（yě）下了不少（shǎo）功夫。譬如在篩選供應商時，會選擇擁有相同的可持續發展理念和（hé）規劃、且擁有Bluesign®認證的供應商。Bluesign®係統認證代表著從他們使用的化學物質到（dào）最終成品（pǐn），其（qí）製（zhì）程與產品都符（fú）合全球最嚴苛的（de）生（shēng）態環保、健康和（hé）安全標準，這（zhè）與（yǔ）狼爪對自身產品的高標準不謀而合。

在合作夥伴的選擇上，狼（láng）爪也是選擇了誌同道合、在可持（chí）續發展（zhǎn）上不懈努力的頂級麵料供應商，並在（zài）此基礎（chǔ）上進一步甄選他們已真正做到可持續的材料或工藝（yì）。對於羽絨線裝備，狼（láng）爪選（xuǎn）擇（zé）了行業領先的供應商ALLIED FEATHER+DOWN，其（qí）羽絨不但以快幹保暖超輕絕緣著稱，且不含化學物質，對使用（yòng）者的健康和環境都非常（cháng）友（yǒu）好。頂尖科技麵料公司——舒樂也是狼爪長（zhǎng）線（xiàn）合作的夥伴之一，在許多產品上都體現了這兩大品牌聯合的製衣智慧（huì），如狼爪（zhǎo）2023春（chūn）夏（xià）野外探（tàn）險係列、以及最（zuì）新推（tuī）出的（de）專為徒步而生的Legging等，都能感受到舒樂（lè）麵料的（de）舒適性、耐用性和（hé）可長久穿著的品質（zhì）。此外，超輕、耐用、防撕裂技（jì）術PERTEX®，和以輕、軟、高彈耐磨聞名的抓（zhuā）絨產（chǎn）品供應商POLARTEC®等，均是（shì）狼爪科技聯乘的夥伴（bàn），連同（tóng）行業的（de）力量，強強聯手，共同為可持續發展出（chū）一份（fèn）力。

眼下，狼爪（zhǎo）力求在所有生產過程中實現最（zuì）大化的透明度。從2014年首次公開整個供應鏈（liàn）係統以來，至今狼爪已實現了從原材料、製造商（shāng）到（dào）成（chéng）衣每一個零部件皆可溯（sù）源，並致力於實現最大程度的生產透明化。

由此可（kě）見，狼爪對（duì）於整個服裝（zhuāng）行業展現了較大的借鑒意義，讓可持續概念更（gèng）深地滲透至每個企業、每（měi）個公民，不僅僅流於（yú）表麵（miàn）和隻談（tán）營銷概念，更不局限於（yú）一（yī）次撿垃圾的活動（dòng）或營銷大事（shì）件，而（ér）是真正地落實到了消費者認可的產品當中，推動了行業革新。

回過頭來看狼爪的創始靈感——成為連（lián）接和鼓勵（lì）眾人的催化劑，去成（chéng）為自然（rán）與地球家園（yuán）的守（shǒu）護者。這（zhè）樣的初（chū）心促使他們（men）更加堅定可持續發展，創造戶外產品的全（quán）新（xīn）典範。但是相信他們追求的不（bú）止於此。據（jù）悉, 狼爪目前正在持續發力，拓（tuò）展紡織品回收閉環流程，已與合作夥（huǒ）伴共同開（kāi）發了一種可持續閉環模式“Textile to Textile”，並將在（zài）未（wèi）來繼續推出更多足以引發行業震動的創新科技與舉措。

與此同時，狼爪的新科技也啟發了行業的（de）深思，大（dà）家開始思考的是，怎樣（yàng）才能共同創造一個真正可持續的行業未來。

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