近日，有著“鞋王”之稱的（de）百麗時尚再度向港交所遞交IPO申請（qǐng）。

百麗時尚2023財年收入192.1億元，淨（jìng）利12.6億元；截至2023年11月（yuè）30日（rì）的前9個月收入161.7億元，淨利20.6億元。

天貓前十大暢（chàng）銷時尚女鞋品牌當中至少五個品牌一直來自百麗。百麗時尚已（yǐ）成為目前中國領先的時尚潮流公司及規模最大的時尚鞋履集團（tuán），在中國時（shí）尚鞋（xié）履市場中，百麗時尚以12.3%的市場份額位（wèi）居第一，遠高於第二名的9.1%。

19個核心品牌（pái），覆（fù）蓋消費者偏好

如今，百麗時尚經營19個核心品牌的組合，由12個自（zì）有品牌及7個合作品牌組成（chéng）。這些品（pǐn）牌共同覆蓋廣泛且多元的價（jià）位（wèi）、風（fēng）格，麵（miàn）向不同消費（fèi）者群體，並迎合（hé）各類場景和（hé）功能，以滿（mǎn）足消費者的多元化時尚需（xū）求（qiú）。各品牌均（jun1）有清晰的差異化定位和設計理（lǐ）念，共同（tóng）增（zēng）強集團層麵的品牌影響力（lì）。

華創證券分析師劉佳昆此前表示，一般而言，消費者對女鞋的個性化需求更強，因而產品帶有明顯的非標屬性，壓（yā）製了規（guī）模效應的釋放。在需求高度差異化的（de）今天，單一品牌往（wǎng）往隻能滿足某個細分市場的消費者（zhě）偏好（hǎo），跨（kuà）品類的整合仍（réng）存在一定壁壘，最終表現則為整體市場的集中度偏低。
線下營收為主，線上從（cóng）7%猛增至28%

過（guò）去幾年，百麗時尚以直（zhí）營零售（shòu）為（wéi）核心的DTC零售（shòu）模（mó）式，遍布（bù）全（quán）國（guó）的直（zhí）營門店是（shì）公司的核心銷售和客戶運營渠道。截至2023年11月30日，百麗（lì）時尚的線（xiàn）下零售網絡由遍布全國的8361家（jiā）直營門店組成，這些直營店遍布31個省份的330個城市以（yǐ）及香港和澳門。線下銷售仍然是百麗時尚鞋履及服飾分部的主（zhǔ）要收入來源。

而線上銷售占公司營業收入的百分比逐步有所增加，在線銷售的（de）收入貢獻由截至（zhì）2017年2月28日止年度的不足7%大幅增加至截至2023年（nián）11月30日止九（jiǔ）個月的約28%。據統計（jì），按2022年在線時尚鞋履零售總額統計（jì），百麗時（shí）尚在所有中國公司中名列第一。根據招股說明書的資料，百麗時尚已經搭建（jiàn）了（le）中國最大的直營時（shí）尚鞋服零售網絡。

創新及數字化管理，鞋履收入增加（jiā）17億（yì）

百（bǎi）麗時尚（shàng）的營業收入由截至2022年11月30日止（zhǐ）9個月的人民幣142.86億元增加12.8%至2023年同期的161.12億元。其（qí）中，鞋履分部（bù）的營業收入由截至2022年11月30日止9個月的123.19億元（yuán）增加13.8%至（zhì）2023年同期的140.21億元（yuán）；服飾分部收（shōu）入由截至2022年（nián）11月30日止9個（gè）月的19.67億（yì）元增加6.3%至2023年同期的20.90億元。

百麗時尚（shàng）解釋稱，公司的（de）成功取決於自身能夠及時識別及響應不（bú）斷變化的時尚趨（qū）勢（shì）、客戶偏好及（jí）消費模式，以及開發有吸引力的新產品的能力。
浙江大學（xué）管理學院專聘副院（yuàn）長、營銷學教授、博導王小毅認為，零售全渠道（dào）高質量發展，減法（fǎ）加（jiā）法都要（yào）做，不能單純看門店數量增減（jiǎn），更重要的是看結構、看整（zhěng）體。

他認（rèn）為，經過多年沉（chén）澱和持續（xù）優化，百麗（lì）時尚DTC全渠道零售網（wǎng）絡夯實了業績增長基本盤，與多元（yuán）品牌（pái）擴賽道（dào）形成雙輪驅動。他表示，“其‘訂、補、迭’貨（huò）品模式（shì）、精準研發和精準營（yíng）銷相結合的精準預判和快速反應能力，不僅深化了品牌與消費者之（zhī）間的互動關係，更實現了供（gòng）應鏈的柔性升級。”    

另外，在數字化方麵，百麗（lì）時尚實現從點到係統的全局建設。2024年1月（yuè），百麗時尚取得由工（gōng）信（xìn）部牽頭製定的數據管（guǎn）理能力成熟度評估模型（DCMM）四級企業等級證書，是近（jìn）百家四級及以上等級企業中唯一的消費零售公司。

其中，截至2023年11月底，百麗時（shí）尚已獲得144項自動化智能製（zhì）造相關專利；在數字（zì）化（huà）商品管理上，百麗時尚創新開發了商品全生命周期的動態數據呈現係統，實（shí）現（xiàn）了商品的“進、銷、調、存”數據的（de）實時分析，以幫助快速（sù）製定“訂補迭”計劃（huá）和決策、提高貨品流轉效率。

目前，百麗時（shí）尚已完成全價值鏈業務流（liú）程數字化，覆蓋商（shāng）品企劃、設計研發、生（shēng）產製造及零售運營等環節。百麗（lì）時（shí）尚從多元品牌（pái）擴展賽道、全渠道高質量發展、數智化（huà）轉型深耕等多點發力，不斷迭代核心競爭力，實現業（yè）績穩健增長和強勁複蘇。

在時尚潮流需求持續（xù）擴大和升級的當下，以百麗時尚等為（wéi）代（dài）表的（de）中國時尚鞋服企業正迎來更（gèng）大的發展機遇，通過創（chuàng）新持續（xù）自我進化，有望帶（dài）領中國時尚潮（cháo）流行業迎來新的發展（zhǎn）高度。

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