HOKA的母（mǔ）公司，美國戶外服飾集團Deckers Brands（以下簡稱“Deckers”）近日宣布，旗（qí）下跑（pǎo）鞋品牌Ahnu將推出全新運動（dòng）鞋係列Sequence 1，主要目的在於複製HOKA的成功模式。這一舉措標誌著Deckers集團在運動市場的進一步擴張。

從聚焦女（nǚ）性戶外到（dào）定（dìng）位休閑通勤

環球鞋網從相關報道中了解到，Deckers曾在2009年收購Ahnu，但由於品牌（pái）表現不佳，集團（tuán）於2018年暫停了其運營。據了解，Ahnu創立於2007年，專為喜歡野外（wài）小路而非跑步的時（shí）尚人士製（zhì）鞋，後來被（bèi）Deckers收購成為其六個子品牌（pái）之一，主要產品包括男、女休閑（xián）鞋和瑜（yú）伽係列女鞋（xié）。

Ahnu品牌在（zài）2018年以（yǐ）前的產品形（xíng）象

然而，Deckers總裁兼首席執行官Dave Powers表示，這並不是舊Ahnu的回（huí）歸，而是一個同名的新品牌推出。這個新品牌使（shǐ）用Ahnu這個名字主要是（shì）為了避免在知識產權（quán）方麵的一些麻煩。

此（cǐ）次推出的Ahnu是一個全新的品牌，其首款運動鞋與HOKA的厚底設計相似，但Ahnu更強調日常通勤和休閑場景。目前（qián）這個新品牌的（de）跑鞋目前還（hái）在試水階段，僅在紐約的兩家零售商ONS和Westerlind的門店有售，線上（shàng）銷售（shòu）計（jì）劃（huá）於3月14日開始。

Ahnu品牌重新定位後的新產品

HOKA全球業務上升，集團欲複製成功模板

據了解，2023年Deckers的財務表現，特（tè）別是HOKA的強勁增長，為公司的未來增長提供了（le）積極的信號。HOKA的高增長（zhǎng）和對總收入的顯著貢獻，可能會吸引那些尋求增長潛力和品（pǐn）牌強勢的投資者。

Deckers Brands總裁兼首席執行（háng）官Dave Powers表示：“在中國，HOKA今年新增了四家直營（yíng）門店，消費者體驗（yàn）不斷改善，尤（yóu）其是更加注重全新膠（jiāo）囊服裝係（xì）列，店內產品種類更（gèng）加豐富（fù）。與中國新（xīn）增（zēng）門店相輔相（xiàng）成的是，我（wǒ）們繼（jì）續看到公司在線上業（yè）務高端化努力取得（dé）的成效，HOKA在（zài）中國‘雙十一’零售品牌普遍采（cǎi）取打折策略的背景下，實現了高水平的全價銷售表現（xiàn）。”

在2023財年第三（sān）季度，Deckers實現了15.60億美元的營收，同比增長16.0%，創下曆史新（xīn）高。其中，UGG和HOKA兩大品牌貢（gòng）獻了超過九成（chéng）的收入，尤其是HOKA，以（yǐ）其獨特的厚底設計和高性能產品，實現了21.9%的收入增長。

盡（jìn）管（guǎn）Ahnu和HOKA都定位（wèi）於高端跑鞋（xié）市場，但Deckers希望Ahnu能夠通過其產品和品牌形象，與HOKA形成差異化。Ahnu的廣告（gào）片（piàn）展示了（le）穿著Sequence 1的模特在城市中（zhōng）的日常通（tōng）勤和休閑（xián）場景（jǐng），這與HOKA更專注於（yú）專業路跑和戶外越野的形象有所不同。

先在美國試（shì）水，中國（guó）市場買不到

盡管（guǎn）HOKA的成功為Deckers帶來了顯著的收益，但公司仍有部分品牌表現不佳。例如，休閑鞋品牌Teva和（hé）Sanuk在第三季度均出現了雙位數的下滑。Deckers正在計劃出售這些不盈利的品牌，以便於集（jí）團聚焦於趨勢向好的品牌上。

據分析，Ahnu的重新推出，以（yǐ）及其與HOKA相似的設計，可能會吸引那些對品牌差異化和市場定位策略感（gǎn）興（xìng）趣的投資者（zhě）。

Ahnu的Sequence 1跑鞋采用了與HOKA類似的（de）厚底設計，使用（yòng）了高回彈的PEBA泡沫和響應式（shì）碳纖維（wéi）板。這款鞋目前僅在紐約的兩家零售商ONS和Westerlind有售，中國市場暫（zàn）時買不到。

在定價（jià）策略上，Sequence 1的高（gāo）幫、中幫、低幫款分別為255美元、240美（měi）元和225美元，明顯定位於高端跑鞋市場。在中國市場，HOKA的入門款跑鞋價格為799元人民（mín）幣，遠高於大多數（shù）國產品牌。HOKA的高（gāo）端產品在天貓官方（fāng）旗艦店的定價為1399元人民幣和1499元人民幣，旗（qí）艦款式Bondi 8跑鞋的銷量已超（chāo）過一萬雙。

此外，Ahnu的產品線未來可（kě）能會更加多樣化。Dave Powers提到，Ahnu的（de）研（yán）發團隊正在（zài）開發滑板鞋和籃球（qiú）鞋，探索不同的產（chǎn）品類別。

隨著David Powers宣（xuān）布將於2024年8月退休，新（xīn）任首席執行官Stefano Caroti將（jiāng）接過Deckers的領導權。Caroti曾在Deckers負責渠道、區域市場和HOKA品牌的運營（yíng）。目前，新生的Ahnu還未公（gōng）布進入中國市場的計劃。如果Ahnu此次在美國本土的（de）“出道”獲得了不錯的市場回（huí）應，品牌進入中國市（shì）場的（de）問題就將交由Stefano Caroti來思考。

Ahnu的推出，不僅是Deckers在運動市場上的一次新（xīn）嚐試，也（yě）是其品牌戰（zhàn）略調整的一部（bù）分。隨著Ahnu的產品逐漸進入市場，我們期待看到它如何在競爭激烈的運（yùn）動鞋市（shì）場（chǎng）中找到自己（jǐ）的定位。

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