3月18日，在港股上市的特步國際發布了全年財報，2023年集團收入同比增長10.9%，全（quán）年營收143.46億元；毛利率（lǜ）42.2%；經營溢利同比增長7.9%至15.80億元；與此同時，普通股（gǔ）股權持有人應占溢利也創下曆史新高（gāo），達10.30億元，增長11.8%；集團營運資金管理高效，集團存貨顯著下跌21.6%至人民幣17.94億元，經營現金流入淨額大幅增長119.5%至人民幣12.55億元。

其中，特步主品（pǐn）牌收（shōu）入創（chuàng）曆史新高，達119.47億元；特步專業運動分部的收入表現強勁，大幅上升98.9%至人民幣7.96億元，占本集團總收入的5.5%，索康尼成為首個實現盈利的新品牌；時尚運動分部來自中國內地的收入快速增長224.3%。

沒有市場就（jiù）創造市場，讓大眾穿得起碳板鞋

2023年前後，特步陸續發布260X、360X跑鞋（xié），分別定（dìng）位（wèi）進階、大眾消費群體，逐步（bù）開啟全（quán）民碳板時代，展現出特步“人人都穿上碳板”的品牌理念，如今已有不少網友將360X稱作“第一雙（shuāng）碳板鞋”。

專業跑鞋跑步帶（dài）來體驗卻（què）是質變，想在消費者心目中建立品牌心智，就需要用產品（pǐn）來打造專業形象，而通過立足專業輻射大眾（zhòng），特步在跑（pǎo）步產品層麵已經做出了一套完善的品牌打法。
3月17日，創立9年的跑圈（quān）熱門IP「321跑步節」在武漢（hàn）拉開大幕，這是特步與（yǔ）社群互動、連接新一代消費（fèi）者的（de）重要橋梁（liáng），通（tōng）過線上、線下、社交媒體、運動APP以及直播等多種平台、多維方式，讓大眾體驗跑步的快樂。

而（ér）在更廣泛的市場，特步打造著自己的跑（pǎo）步（bù）生態圈（quān）。截至2023年底，特步已擁（yōng）有65個跑步俱樂部，覆蓋跑者超200萬「特（tè）跑族」，不斷擴（kuò）大跑者與消費者生態圈，通過數十家（jiā）跑步俱樂部、上百位合作夥伴、千位（wèi）跑步推廣（guǎng）達人、萬名跑步教練（liàn）、去帶動數億人跑起來，助力更多國人擁抱美（měi）好運動生活。

市占率40%，特步成“中國跑步第一股”

2022年（nián）索康尼中國營收（shōu）翻倍，在2023年成為特步旗下首個實現盈利的（de）新品牌，為特步專業運動分部實現首次盈利作出巨大貢獻。目前（qián），索康尼及（jí）邁樂在（zài）中國（guó）內地分別有110家品牌店（diàn）及4家品牌（pái）店。

特（tè）步麵（miàn）向大眾市場，重點覆蓋三到五線城市，索康尼定位高端產品，主攻一二線城市，鞏固了特步在跑步領域的優勢（shì）。跑鞋成為特步集團業績增長的（de）主要推手，鞏固了（le）特（tè）步品牌在中（zhōng）國（guó）跑步市場的主導地位。

環球鞋網根據艾瑞谘詢報告了解到，國內核心跑者和大眾跑（pǎo）者的人群分（fèn）別為一億人和（hé）三億人，中國已成為全球第二大跑步市場。在2023年中（zhōng）國內（nèi）地的重（chóng）點馬拉鬆賽事中，特步跑鞋的穿著率於所有（yǒu）及破三跑（pǎo）者中（zhōng）高踞榜首，並位踞國際及（jí）國（guó）產品牌第（dì）一。此外，特步連續兩年穩居中國男女馬拉（lā）鬆運動員百強跑鞋穿（chuān）著（zhe）率榜首。特步已然成為“中國跑（pǎo）步第一股（gǔ）”。

中國消費市場正在改變，時尚運動快速增長224.3%

隨著產品組合（hé）和（hé）零售網（wǎng）絡不斷完善，時尚運動部分K‧SWISS及帕拉丁（dīng）在中國（guó）內地的品牌重塑計劃開始進入收成期。

K‧SWISS和帕拉（lā）丁中國內（nèi）地收入增（zēng）長超過2倍。2023年，時尚運動分（fèn）部收（shōu）入增加14.3%至16.03億元，占集團收入的11.2%。來自中國內地的收入快速增長224.3%，為時尚運動分部帶來的收入貢獻亦由2022年的10.2%大幅提（tí）升至2023年的29.0%。截至2023年12月31日，K‧SWISS在亞太地區（包括中國內地）有101家品牌店，帕拉丁在亞太地區（包括中國內地）有94家品牌店。

根據現（xiàn）有（yǒu）消（xiāo）費環境的變化，索康尼，除現有的“功能”係列外，未來也將進一步研發“複古”及“通勤”係列，拓展時尚及休閑的產品供應，從而滿足中（zhōng）國消費者在不同場景下對個性化和多功能產品日益增長（zhǎng）的需求（qiú）。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示，去年，集團提高特步（bù）主品牌的營運效率，緩解庫存壓力，同時致力釋放新品牌於中國（guó）內地（dì）的潛力，從而鞏固（gù）特步多品牌組合中的品（pǐn）牌定位戰略。特（tè）步在跑步領域的行業領先地位持續推動特步集團的業務增長（zhǎng）。

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