奢侈品行業風起雲湧，曾經排隊搶購的“大鵝”也要瘦身求生。

當地時間3月26日，知名奢侈品牌加拿大鵝（Canada Goose）發布消息稱，作為（wéi）“轉型計劃（huá）”的關鍵步驟，公司（sī）決定在全球範圍內進行裁員（yuán），涉及員工比例約17%。

加拿大鵝董事長兼（jiān）CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）表（biǎo）示：“裁員的（de）決定是艱（jiān）難的，同時也是（shì）正確的，可以讓我們的業務在未來處於最佳地位。”

記者就此次裁員詳情向加拿大鵝方麵求證，得到回應（yīng）：為了讓企業處於有效發展的最佳狀態，我們做出了精簡人員的（de）艱難決定。作為轉型計（jì）劃的（de）一部分，我們專注於提升效率，同時投資能夠繼續推動業務前進的關（guān）鍵領域——品牌、設（shè）計和一流的運營水平。我們不得不與一部分同事告（gào）別，他們在公司的發展中留下了不可磨滅的印記。Canada Goose（加拿大鵝（é））將永遠感激他們曾做出的貢獻。

有數據顯示，截至2023年4月，該公司擁有4760名員工，這（zhè）意味著被裁員的員工數量或高達800人。

消息傳出後，加拿大鵝股價（jià）應聲下跌。截至3月26日收盤，加拿大鵝在多倫多和紐約兩地交易所掛牌的股票均下跌逾6%。

加拿大（dà）鵝羽絨服受

中國消費者追捧

這家來自加拿大的奢侈品牌，自2018年進入中國市（shì）場，以萬元售價推（tuī）高了我國羽（yǔ）絨（róng）服市（shì）場的天花板。
在專業羽絨（róng）服領域裏，從價格上來看，頂端市場基本都被加拿大鵝、盟（méng）可睞等萬元以上的國外品牌主導（dǎo）；中端市場主要是波司登，客（kè）單價在1500元以上；1500元以下（xià）的大眾市場，相對來說是比（bǐ）較卷的賽道。
12月（yuè）30日，位於北京三（sān）裏屯太古裏的加拿大鵝（é）首家旗艦店門外，顧客排著長長的（de）隊準備進店購物。

據每日經（jīng）濟新聞報道，2020年12月28日，加拿大鵝旗艦店在北京三裏（lǐ）屯開張，店門口排成長龍，排隊時長超過半小時。即便如此（cǐ），在沒有折扣的（de）情況下，爆款單品也很快被搶購一空（kōng）。而在上海國金（jīn）中心環貿iapm商場的加拿大鵝（é）直營店，有人為買一件加拿大鵝，不惜在寒冬中排隊2小時。

2023年7月，北（běi）京DT51加拿大鵝（é）門店推出（chū）年中活動，多款羽絨服最高可以達到五折（shé）。許（xǔ）多消費者聽聞（wén）消息後便前往該門店。從小紅書等社交（jiāo）媒體的帖子（zǐ）中可以（yǐ）看到，店內消費者爭搶，店外人流排出（chū）長（zhǎng）隊，最久等待時間可以達到4小時，一度出動警（jǐng）察（chá）維護秩序。

除亞太地區

其他地區營收均雙（shuāng）位數下（xià）降（jiàng）

今年2月（yuè）1日，加拿大鵝發布了2024財年（nián）第三季度財報（截至2023年12月31日的三個月內）。氣候寒（hán）冷的第三財（cái）季對加拿大鵝來說尤為重要，通常其年收入的一半左右（yòu）都是由這個季度貢獻的。
第三財季，加拿大鵝年收入同比（bǐ）增長（zhǎng）6%至6.10億加元（約合人民幣32.7億元（yuán）），按固定匯率計增長5%，歸母淨利潤同比下滑3.2%至1.31億（yì）加元（約合人民（mín）幣7億元）。毛利率為73.7%，同比增長1.5個（gè）百分點。
亞太地區收入首次超過北美地區收入，是本財季的最大亮點。具體來看，亞太地區貢獻（xiàn）了2.71億加元（約合人民幣14.6億元），占整體收入的44.4%；加拿大、美國和EMEA收入占比分別為15.6%、25.8%和14.2%。在該季度以（yǐ）前，加拿大和美國組成的北美市場收入一直在（zài）亞太地區之（zhī）上。具體來看，加拿大營（yíng）收同（tóng）比下降13.1%至0.95億加元，美國營收同比下降13.8%至1.58億加元，EMEA地區（歐洲、中（zhōng）東和非洲）營收同比下降25.9%至0.87億加元。

從2018財（cái）年至2023財年，加拿大鵝年收入從5.91億加元一路增長至12.17億加元。其（qí）間，除了2021財年受全球疫情影響收入下（xià）滑5.7%，每年均保持著雙位數增長。

2024財年計劃在美國、中國等地

開設16家專門店

據加拿大鵝官網顯示，在其現有的66家長期門店中（zhōng），中國（guó）內地有18家，港澳台共有4家。2023財年加拿大鵝在全球共（gòng）開設了10家專門店，其中4家開在（zài）了中國市場；2023年6月，加拿大鵝將全（quán）球最大的旗艦店（diàn）開到了北京三裏屯。據了解（jiě），加拿大（dà）鵝在2018年下半年正式進軍中國市場，目前已擁有近23家專（zhuān）門店，成為加拿大鵝全世界專門店（diàn）數量最多的地區，遠多於加拿大本土的9家店。

根據加拿大鵝方麵（miàn）披露的信息，2024財年計劃在美國、中國內地、日（rì）本等地開設16家專門店。此外，今年2月，加拿（ná）大鵝宣布任命（mìng）程騰寬擔任中國區總裁一職常駐上（shàng）海，全（quán）麵負責（zé）中國內地市場的各項（xiàng）業務，包括商業、市場營銷和財務等方麵的工作（zuò）。

近兩年，隨著波司登、天空人等國產羽絨服品牌在高端市場的崛起，以及像盟可（kě）睞（moncler）等外資高端羽絨服品牌的加緊布局，中國高端羽絨服市場競爭不斷（duàn）加劇。

全球宏觀經濟前（qián）景不明奢侈品行（háng）業遇冷

近期全球宏（hóng）觀經濟前景不明，消費者在購（gòu）物方麵愈發謹慎，奢侈品行業遇冷。此前奢侈品（pǐn）巨頭開雲集團發布盈利預警稱，受（shòu）亞太市場疲軟影響，一（yī）季度該集團收入或將下跌10%，旗下最大核心品牌Gucci銷售額預計將暴跌20%，當日公司股價一度跌逾14%，創1992年以來最大單日跌幅。 
除加拿大鵝外，近幾個月（yuè），耐克等鞋服公司（sī）也宣布大規模裁員。耐克已宣布一項20億美元（yuán）的成本削減計劃，其中包（bāo）括會在（zài）全球裁員2%。

網友評論：

@1把破刀：它有（yǒu）我的軍大衣性價比高？
@WFl.：毛利率73%，比做芯片（piàn）的（de）都高。可見裏麵水分多大！
@Ace.：明明可（kě）以降價提質，卻選擇了裁（cái）員。
@予我：盲目消費跟風的時代（dài）過去（qù）了（le）……

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