老牌鞋（xié）企紅蜻蜓（603116.SH）去年實現了扭虧為盈，公司在今天的業績會上提（tí）到，業績增長的（de）功臣是公司（sī）品牌煥新帶來的品類調整傾斜，除了皮鞋之外，貼近年輕（qīng）群體的（de）小白鞋、板鞋、老爹鞋等產品也刷出一波存在（zài）感。

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近年（nián）來，公司品牌升級迭代取得明（míng）顯成效，在保持原有皮鞋優勢的基礎上，推出更適應新時代（dài）穿搭風（fēng）格的時尚鞋履產品，得到了年輕消費群體的認可。公司總（zǒng）裁錢帆在會上介紹，2023年的熱銷產（chǎn）品包括“雙倍熱愛瑪麗珍”厚底樂福鞋、破屆複（fù）古（gǔ）板鞋、“飛雲麵包鞋”以及中國鞋文化博物館IP係列的阿甘鞋。

今年，公司計劃集中資（zī）源拓展“輕戶外”品類，並在合適時機推出輕戶外相（xiàng）關品牌。公司董秘錢程在業績（jì）會上表示，按照（zhào）公司此（cǐ）前提出的“輕戶（hù）外（wài）是一種生活方式”的理念，“輕戶（hù）外”產（chǎn）品會往（wǎng）“生活化”方向布（bù）局。

除了（le）品牌的升級迭代（dài），公司2023年在降本增效方麵也取得較好成績。其（qí）中，2023年，紅蜻蜓的研（yán）發費用同比減少15.49%，公司解釋為“引進了鞋履設計AI平台（tái），設計效率提升，人力成本和打樣成本降低”。在數字化方麵，公司還特地提到了“好貨通”數字化平台，稱在總訂貨量增長的前提下，“好貨通”助力紅蜻蜓將訂貨寬度縮減50%，提高了訂貨集中率。

另外（wài），在（zài）供應鏈優（yōu）化基礎上，紅蜻蜓去年存貨4.94億元，同比下降10.68%，存貨周轉天數為121天（tiān），同比減少21天。

而在銷售（shòu）渠道方麵，紅蜻蜓在業績會上提到，公司2023年線上（shàng）收入占比為30.72%，在國內鞋服行業上市公司線上化率保持（chí）領先。2023年，紅蜻蜓（tíng）的線上銷售營收為（wéi）6.83億元，同比增長11.5%，公司布局各（gè）大電商、內容、社交平台，在抖音開（kāi）設（shè）了官方直播間進行品（pǐn）牌直播。

在（zài）線下門店方麵，錢帆介紹，“公司於2023年8月18日在溫州核心商圈五馬街步行街開業了全國首家紅蜻蜓旗艦店，其次，加大終端門（mén）店尤其是購物中心門店的拓（tuò）展力度，新增自營門店65家（jiā），進一步提高DTC零售運營模式銷售收入的占比。”

紅蜻蜓於2020年開展的職（zhí）業鞋團購業務，在2023年實現了超2億元的銷售收入，公司（sī）表（biǎo）示未（wèi）來將在職業鞋團購業務上持續發力。

圖文內容來源於美中鞋業網,

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