2024年8月12日，國知名國產運動品牌之一361度【1361.HK】官（guān）宣其2024年中（zhōng）期報告，成績喜人。

中報數據顯示，2024年上半年，361度總收入增加（jiā）19.2%至（zhì）51.4億，毛利增加18.3%至21.2億，毛（máo）利率為（wéi）41.3%。

營收（shōu）與增速創曆史（shǐ）新高領跑行業，超資本市場預期，主要由（yóu）於集團不斷提升渠道效率和加大營銷力度，促進線上線下全渠道融合運營，有效地提高產品銷售量和（hé）消費者粘性。

為感謝廣大股東對公司長期以來的認可與支持，361度（dù）董事（shì）會決定派發2024年中（zhōng）期（qī）股息人民（mín）幣每股15.4分，派息率達40.3%。

助力大型國際體育賽事

充分（fèn）展示中國體育品（pǐn）牌國際（jì）影響力

今（jīn）年（nián），全球市場不僅迎來（lái）了四年一度的奧運會，還有亞洲（zhōu）杯、歐洲杯等多項國際體（tǐ）育賽事，是不折不扣的體育大年。

作為首家讚助（zhù）奧運會以及連續16年成為亞奧理事會官方合作夥伴的中（zhōng）國體育品牌，361度秉持對世界（jiè）體育事業的深（shēn）切關注（zhù）和無限熱情，深度融（róng）合國際體育賽事資源，不斷擴（kuò）大（dà）中國（guó）品牌在全球市場上的影響力。

2024年（nián）上半年，361度再次實現新突破，取得多（duō）項國際賽（sài）事權益。二月，361度與世界遊泳聯合會正式簽署合作，成為其官方體育服飾供應（yīng）商（shāng）。

此外，361度（dù）還成為哈爾（ěr）濱2025年（nián）第九屆亞（yà）洲冬季運動會官方合作夥伴推動冰雪體育（yù）事業蓬勃發展。

通（tōng）過參與國際頂級賽事，361度向世界展示中國體育品牌實力與風（fēng）采，未來將繼續在國際舞台上發揮影響力，助力中國體育品牌（pái）走向更廣闊的國際市場。

專業引領科技賦能（néng）

打造（zào）深受消費者追捧的現象級爆品

科技與品牌的持續投入和建（jiàn）設，是驅動企業持續向上的最大動能。

361度（dù）秉承「科技為本，品牌為先」的品（pǐn）牌策略，以科技創（chuàng）新為內生動力，持續加大科研投入，將創新科技與專業運動需求相結合，推進（jìn）鞋服產品的研發和升級。

361度在科研上一（yī）直保（bǎo）持較高水平（píng）投入，2019至2023年研發投（tóu）入從2.14億提升至3.13億，年均增長率10%，占總收入約4%；2024年上半年，研發投（tóu）入達1.4億，占總收入約2.8%，2024年內（nèi）比率預計將在3%到4%之間，此乃由於（yú）2024年下半（bàn）年計（jì）劃（huá）增加研發（fā）活動所致。

實際成果（guǒ）方麵，361度研創中心榮（róng）獲多項國家級榮（róng）譽。截至2024年6月30日，361度已取得562項專利成果。

361度以科技為驅動，推出一係列具有行業影響力的產品，憑借卓越的性能表現屢獲國（guó）內外獎項，在業內占據領先地位。

在跑（pǎo）步領域（yù），代（dài）言人李子成（chéng）、管油勝、李（lǐ）波及多位361度精英跑者在多項賽事中屢獲佳績。

在籃球領域，361度產品（pǐn）助力代言（yán）球星尼古拉·約基奇第三（sān）次榮膺美職籃常規賽最有價值球員（yuán），收獲國際媒體和消費者的聚焦關注。

深耕布局電商渠道，尖貨引爆銷售熱潮

361度始終保持（chí）對行業發展新（xīn）趨勢的高（gāo）敏感度及洞察，發掘潛在（zài）增長點，打造深受消費（fèi）者（zhě）追捧的現象級爆品。

據了解，2024年上半年361度積極把握熱門電商節日（rì），在關鍵時間節點力推尖貨爆品，助力品（pǐn）牌（pái）火熱「出（chū）圈」。

資料顯（xiǎn）示，361度的電（diàn）商業務2024年（nián）上半年實（shí）現收入12.5億，同比增長16.1%。特別是在「618」大促期間，電商（shāng）平台全渠道銷售額同比增長94%，位列國產品牌第三，銷量增長99%，位列行（háng）業第一，全渠道尖貨銷量超24萬件，同比增長（zhǎng）167%。

361度（dù）以前瞻性的戰（zhàn）略眼光，率先在抖音直播這一新興領域深耕布局。

作為電商領域先行者，通過自建（jiàn）抖（dǒu）音直播基地（dì），憑借高效且成熟的運營模式，直播業務實現同比增長53%。

強化全渠道融合運營，激發市場（chǎng）新活力

2024年上半年361度充分發揮線上線下全渠道優勢，不斷完善國際化布局。

線下渠道方麵（miàn），一（yī）、二季度多舉措發力，主品（pǐn）牌及兒童（tóng）業務均在季度內實（shí）現正增（zēng）長，整體流水高（gāo）增也展（zhǎn）現公司穩健的運營能力。

361度內地銷售網點數量及平均麵積均有所增加，且商超百貨（huò）渠道（dào）占比（bǐ）不斷提升，第九代門店形象覆蓋更加廣泛，展（zhǎn）現出（chū）較明顯的（de）持續增長潛力。

與此同時，公司正加緊研發第十代形象店鋪，在提升門（mén）店形象方麵不斷探索。

在線（xiàn）上（shàng）銷售方麵（miàn），361度（dù）圍繞不同渠道消費者的差異化需求，全方位激發電商平台於（yú）線上零售渠道建設（shè）和線上品牌（pái）形象推廣方麵的雙重效能，有效提升品牌曝光率（lǜ）和銷售轉化率，拉動線上渠道銷（xiāo）售呈現持續高速增長態勢。

在鞏固國內市場的同時，361度不忘加快海外銷售渠道建設步伐，借勢國際知名體育賽事讚助活動助力品（pǐn）牌滲透，加（jiā）速開拓國際市場。

361度將電商平台運營優勢複製至跨境電商渠道，打（dǎ）開全球市場銷售通路。

4月，361度海外（wài）電（diàn）商（shāng）網站正式上線運營，成為全球消費者了解361度產品全（quán）新窗口，標誌著361度品牌國際化戰略向前邁出重要一步。

聚焦兒童及（jí）青少年專業運動市場

增長勢（shì）能加速釋（shì）放

隨著“二孩”、“三孩”政策出台，疊加優生（shēng）優育思想、居民收入（rù）穩步提升和《全民健身計劃（huá）（2021-2025年）》國家戰略，家長更加注重兒童體育鍛煉且對（duì）鞋服質量（liàng）有較（jiào）高追求，兒童運動鞋服市場規模不斷提高。

相關報告顯示，兒童運動鞋服（fú）行業目前處高速發展階段（duàn），市場規模由2017年456.7億增至2023年919.81億。

隨著居民收入的提高、全民健身戰略和教育“雙減”政策持續落地，中國兒（ér）童運動鞋（xié）服市場規模有望進一步增長，2027年市場規模預計將達1,513.9億。

與成人鞋服不同的是（shì），兒（ér）童運動（dòng）鞋服消費群體主要（yào）為家長，新時代家長在（zài）童裝的選（xuǎn）擇上要求更（gèng）高，在保證童真時尚的前提下高度關注鞋（xié）服對（duì）兒童的健康安全性（xìng）。

361度兒童業（yè）務持續（xù）深化「青少年（nián）運動專家」定位，聚焦兒（ér）童（tóng）及青少年專業運動市場，專注（zhù）發力跑步、跳繩、籃（lán）球、足球等品類，為兒童和青少年提供兼具專業功（gōng）能性、健康科技性和童趣時尚性的運動產品。

公司中報（bào）提出，2024年上半年公司兒童業（yè）務創造收入11.3億，同比（bǐ）增長24.2%，占總收入比重約22.0%。在2024年（nián）亞洲跳繩錦標賽上，361度提供包括輕羽跳繩鞋在內的全套專業跳繩裝（zhuāng）備，助（zhù）力（lì）中國跳繩國家（jiā）隊奪得65金，43銀，36銅，囊括7項團體冠軍，打破15項亞洲（zhōu）紀錄。

此外，361度兒童業務最新第五代形象落地終端（duān）門（mén）店（diàn），全國範圍（wéi）內（nèi）銷（xiāo）售渠道（dào）布局不斷優化。

於2024年6月30日，361度兒（ér）童業（yè）務銷售網點數量達（dá）到2,550個，展現出積極的經營麵貌（mào），為未來的業務長期快速發展奠定渠道基礎。

展望2024年下半年，國際及國內各項大型（xíng）賽事的接連舉辦將（jiāng）持續助推大眾運動熱情（qíng）高漲，全球消（xiāo）費者對運動（dòng）裝備和相關產品的需求有望（wàng）推升，為體（tǐ）育用品企業（yè）搭建起展示產品和技術創新實（shí）力的絕佳舞台。

作（zuò）為中國領先的體育用品企業，361º將繼續深化「專（zhuān）業（yè）化（huà）、年輕化、國際化（huà）」的品牌定位，以更加開放和積極的姿態迎接擁抱這一寶貴機（jī）遇，以科技強化專（zhuān）業運動基因，驅（qū）動品牌勢能持續向上，在全球市場中取得更加輝煌的成（chéng）就。

來源（yuán） ：環球（qiú）鞋網公眾號

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