隨著銷售前景日益黯淡，全球運動（dòng）鞋行業（yè）正麵臨嚴峻挑戰。

周四，美國知名運動鞋品牌（pái）斯凱奇股價重挫9.6%，創下自2月以來的最大（dà）單日跌幅，將年初至今的所有漲幅悉數抹去。

這一暴跌的導火線源自公（gōng）司首席財務官John Vandemore在某行業會議上的悲觀（guān）言論。

Vandemore坦言，全球零售市場的銷售狀況比預（yù）期更為糟糕，“因此，我預計今年下半年的形勢將比（bǐ）我們最初的設想要更加（jiā）令人失望。”

在Vandemore發表講話後，耐克、安德瑪等鞋業同行的股價也（yě）短暫下滑，但隨後有所回升。

與（yǔ）此同時，斯凱奇的競爭（zhēng）對手（shǒu）On Holding AG和Deckers Outdoor的股價分別下跌了2.4%和（hé）3.26%。

同樣身處（chù）銷售困境的耐克，也在近（jìn）日傳出了換帥的消息。

9月19日，耐克宣布（bù），公司資深高管Elliott Hill將接替即將退休的（de）John Donahoe，出（chū）任（rèn）新一任首（shǒu）席執行官，該任命自2024年10月14日起（qǐ）正式生效（xiào）。

此消息一經公布，耐克股價在盤後（hòu）交易（yì）中一度飆升約10%。

然（rán）而，今年以來，耐克股價已累計下跌24%，目前（qián）徘（pái）徊在81美元左右，遠低於2021年11月創下的177美（měi）元曆史新（xīn）高。

今年6月，耐克曾下調盈（yíng）利預期，引發（fā）資本市場劇烈震動，導致股價單日暴跌近20%。

作為（wéi）耐克的最（zuì）大市場，北美地區占公司總收入的40%。然而（ér），在（zài）截至5月底的上一財年中，由於鞋類銷售疲軟，北美地區的收入（rù）出現下（xià）滑。

此外，耐克還麵臨著來自新興品牌如（rú）Deckers Brands旗下的Hoka、On昂跑等的激烈競爭（zhēng）。

分析人士認為，領導層的變動可能（néng）有助於耐克重拾競（jìng）爭力，包括在產品創新和營銷方麵取得新的突破。

然而，麵（miàn）對日益嚴峻的（de）市場環境（jìng），這家全球運動鞋巨頭仍需（xū）付出更（gèng）多努力來應對挑戰並恢（huī）複市場地位。

來源 ：美中（zhōng）鞋業網（wǎng）公眾號

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