中國市場牽動全球走勢！多（duō）家國際大牌已（yǐ）從疫情衝擊中走出來！
發布時（shí）間：2022-05-31 02:49:53瀏覽次數：51
近日，多家國（guó）際大牌公布（bù）各自的年度財報或是2022一（yī）季（jì）報，從數據上看，均（jun1）表現（xiàn）出了超強的增長韌（rèn）性，然而受到最新一（yī）波疫情的影響，多個品牌在中國市場一季度的表現呈現出下跌趨勢。
雖然在複工複產政策的推動下，不少品牌的物流倉庫已經逐步回到（dào）正常運作模式，部分此前因疫情停滯的物流（liú）也開始重新恢複，但疫情影響消退尚需時間，未來業績仍將充滿未（wèi）知數。
品牌表現
5月24日，法（fǎ）國奢侈品品牌（pái）Chanel（香奈兒）發布2021年財報。2021年，Chanel銷售額比（bǐ）2020年增長49.6%至156億（yì）美元（yuán），營業利潤達到（dào）54.61億美元（yuán），同比增長了170.6%，稅後利潤同比上漲194.7%至40.26億美元。數據表明 Chanel已從疫情衝擊中完（wán）全恢複過來。
Chanel首（shǒu）席財務官（guān） Philippe Blondiaux 表（biǎo）示：“盡（jìn）管去年 Chanel 的零售和（hé）旅（lǚ）遊零售受封（fēng）控和旅遊禁令的影響，品牌業績（jì）表現依（yī）舊強勁，所有產品類別均實現兩位數增長。
2021年充滿了挑戰，但我們（men）的業績表現反（fǎn）映了客戶的（de）強烈需求，尤其是本地客戶的需求。”從產品品類看，皮（pí）具和成衣（yī）品類表現尤為出色。盡管中國市場因為今（jīn）年3月以來的封（fēng）控舉措導致銷售額有（yǒu）所下降，但Chanel 相信2022年公司業務將繼續保持穩健增長。
Philippe Blondiaux在接受（shòu）路透社的采訪中表示，由於疫情封鎖，盡管（guǎn）4月中國市場銷售額經曆了兩位（wèi）數下降，但由於亞洲其他國家和美國市場表現強勁，全球銷售（shòu）額仍實現（xiàn）兩位數增長。從地區看：Chanel 歐（ōu）洲市場銷售額達到40.42億美元（yuán），同比增長了40.1%。亞太區銷（xiāo）售額增幅同比超過53%至80.68億（yì）美元。
美洲市場銷售額同比增長近80%至35.29億美元。
5月中下旬，Burberry公布截止（zhǐ）4月2日的財年業績消息，報告期內營收28.3億英鎊（bàng），同比增長23%；營業利潤為5.2億英鎊（bàng），同比增長38%。
其中（zhōng），零售依然是Burberry最主要的銷售方式，外套類和皮革類產（chǎn）品的（de）銷售額（é）同比分別增長39%和28%，皮革製品仍然是本財年的發展重（chóng）點。其中，美洲地區門店（diàn）銷售額增長（zhǎng），同比幾乎翻倍。
亞太地區表現也十分強勁，同比銷售額漲幅達29%，其中中國市場在疫情（qíng）影響下仍增長54%，韓國漲幅（fú）更是達81%。值得注意的（de）是3月以來（lái）中國市（shì）場疫情對Burberry業績（jì）的（de）影響（xiǎng）成為媒體關注的焦點（diǎn）。
這一影（yǐng）響在（zài）第四季度數據上表現尤為明顯，Burberry第四（sì）季度門店銷售額同比（bǐ）增長僅7%。Burberry營運及（jí）財務總監Julie Brown表示，中國市場占據了Burberry整體業務的三分之一，而第四季度中國業（yè）務下降了約13%，中國以外的其他（tā）地區業務實際上增（zēng）長了20%左右，抵消（xiāo）了（le）中（zhōng）國區的消極表現。
由於商店（diàn）關閉和數字領（lǐng）域移動產品的中斷，Burberry在中國有約40%的業務網絡受限。Julie Brown認為，雖然中國市場（chǎng）受疫情（qíng）影響麵臨下滑（huá），但複蘇勢頭依然非常強勁，她正期待盡快恢複中國所有門店的開放。Burberry也在財報（bào）中表示，其前景取（qǔ）決於（yú）疫情的影響以及中國消費者支出的複蘇速度。
4月底，LVMH提（tí）前發布了今年第一季度財報。數據顯示LVMH集團（tuán）第一季度總收入為180億歐元，同比大漲（zhǎng）29%，超過預期的18%增幅。從地域（yù）劃分情況（kuàng）來看，一季度LVMH在美國（guó）、日本和（hé）歐洲地區的銷（xiāo）售增速分別達26%、30%和45%，而去年一季（jì）度增長（zhǎng）速度（dù）最快的亞洲地區（除日本），本季（jì）度僅貢獻8%的增速，LVMH表示，亞洲地區（除日本）今年增速放緩的主要原因是疫情使線下銷售略有下降。其次，LVMH皮具部門的收入增幅達兩位數（shù）。據統（tǒng）計，皮（pí）具部門一季（jì）度收入（rù）同比大漲30%，由（yóu）頭部品牌LV和Dior領漲，同時表現優異的還（hái）有旗下Celine、Loewe和Fendi品牌。
值得一提的是，LVMH的競爭對手開（kāi）雲（yún）集團（Kering）在今年2月份發布的2021年全年業績顯示，去年全（quán）年（nián）營收為176.45億歐元，同比（bǐ）增長34.7%，創下曆史新高。另外，瑞士奢侈品集團曆（lì）峰集團5月20日公布（bù），截至3月31日的2022財年，按固定匯率（lǜ）計算，銷售額增長了44%，達到191.8億歐元（約合203.0億（yì）美元）；營業（yè）利潤增長一倍多，達到33.9億歐元，2022財年淨（jìng）利潤增長61%，達到20.8億歐元，但曆峰（fēng）集團稱，新冠疫（yì）情、俄烏（wū）衝突均給公司（sī）業務帶來了壓力。
市場觀點
盡管各大品（pǐn）牌財報均展現出了全麵向好的趨勢，但不穩定的全球政治經濟形勢和不時局部（bù）爆發的疫情使得大環境充滿不確定性，也對講究品牌為（wéi）王的奢侈品行業造成（chéng）了衝擊（jī）。
作為奢侈品行業最重要市場之一的（de）中國增速放緩，對市（shì）場基本麵的預期產（chǎn）生了負麵影（yǐng）響。
3月以來，中國最核（hé）心（xīn）的兩個奢侈品銷售中（zhōng）心上海（hǎi）、北京先後（hòu）疫情防控，拖累了整體市場（chǎng）。例如，上海作為多家奢侈品集團中國區主要倉庫所（suǒ）在地，物流梗阻，既不能（néng）接收海外的新貨，也無（wú）法向國內其他地區發出貨品。而疫情防控帶來的不僅僅是短期門店歇業、業（yè）績下滑，對於供應鏈及消費者心理的（de）連鎖反應更讓行業憂慮。
另一方（fāng）麵，疫情（qíng）對消費者後續消費信（xìn）心的影響在業（yè）內形成了兩種不同觀點，與LVMH、Burberry對中國市場在疫情結束後迎來反（fǎn）彈回升的（de）預測不同，曆峰集團總裁Johann Rupert在（zài）財報後的電話會議中披露，目前曆峰在（zài）中國有40%的銷售網絡關閉，而上海管控帶來的物流問（wèn）題使得中國市場已經沒有多少（shǎo）剩餘庫存，集團隻能尋找日本等替（tì）代路徑。
而（ér）對於中國市場供應鏈（liàn）的（de）疏通恢複，曆峰預計（jì）將需要一年（nián）左（zuǒ）右的時間，並（bìng）表示“即便（biàn）結束目前（qián）的防控（kòng），也很難出現70%、80%的大幅增長，中國市場的增速（sù）已（yǐ）經放緩。一段（duàn）時間內人們還可能麵（miàn）臨裁員的風險。而這一風險（xiǎn）無疑會對消費者的消費信（xìn）心與消費能力造成進一步的打擊，我們已經準備好迎接一個增長率不會（huì）到30%的時期。”
多重壓力影響下，中國（guó）奢侈品市場的走向牽動著整個行業（yè）的未來（lái）預期。目前，上海已宣布6月1日起商場將全麵恢複線下營業，但業內人士認為，距離真正（zhèng）迎來市（shì）場（chǎng）的全麵開放，還需要一（yī）定的時間。全麵放（fàng）開後，市場必然會有反彈，然而反彈或將有限，第一波疫情後報複性消費的態勢恐難重現。此外，盡管多個品牌在財報中稱快速複蘇的（de）美國和歐洲市場彌補中（zhōng）國銷售下跌，但中國（guó）市場（chǎng）龐（páng）大，為了（le）維持（chí）整體運營平衡，調（diào）價行為或將在（zài）更多品牌之中（zhōng）出（chū）現。
關於我們（men）：
東莞市天（tiān）圳機械配（pèi）件有限公司是一（yī）家集生產、銷售進口及國產工業皮（pí）帶銷售的綜合性專業工業皮帶公（gōng）司，公司自成立以（yǐ）來引入現金的生產工藝，先後與國內外知名皮帶製造（zào）商進行廣泛的交流與合作，協作開發出眾多係列的特種皮帶。能全麵滿足不同客戶、不同需求的工業用帶。
主營產品：特氟龍（lóng）輸送帶，PU鞋機輸送帶，PU輸送帶，PVC輕型輸送（sòng）帶，PU開口帶，接駁型同步帶，平麵高速傳送帶，塑料頂板鏈，工業毛毯輸送帶，活絡帶，TPU傳送帶，鐵（tiě）氟龍輸送帶等各（gè）種傳輸帶！
聯係我們：
電話：17318111853
郵箱：tzpjz@163.com?
公司（sī）官網：http://www.jyhsyh.cn
地址：中（zhōng）國廣東省東莞市（shì）厚街鎮湧口龍（lóng）泉工業區（qū）
雖然在複工複產政策的推動下，不少品牌的物流倉庫已經逐步回到（dào）正常運作模式，部分此前因疫情停滯的物流（liú）也開始重新恢複，但疫情影響消退尚需時間，未來業績仍將充滿未（wèi）知數。
Chanel首（shǒu）席財務官（guān） Philippe Blondiaux 表（biǎo）示：“盡（jìn）管去年 Chanel 的零售和（hé）旅（lǚ）遊零售受封（fēng）控和旅遊禁令的影響，品牌業績（jì）表現依（yī）舊強勁，所有產品類別均實現兩位數增長。
2021年充滿了挑戰，但我們（men）的業績表現反（fǎn）映了客戶的（de）強烈需求，尤其是本地客戶的需求。”從產品品類看，皮（pí）具和成衣（yī）品類表現尤為出色。盡管中國市場因為今（jīn）年3月以來的封（fēng）控舉措導致銷售額有（yǒu）所下降，但Chanel 相信2022年公司業務將繼續保持穩健增長。
Philippe Blondiaux在接受（shòu）路透社的采訪中表示，由於疫情封鎖，盡管（guǎn）4月中國市場銷售額經曆了兩位（wèi）數下降，但由於亞洲其他國家和美國市場表現強勁，全球銷售（shòu）額仍實現（xiàn）兩位數增長。從地區看：Chanel 歐（ōu）洲市場銷售額達到40.42億美元（yuán），同比增長了40.1%。亞太區銷（xiāo）售額增幅同比超過53%至80.68億（yì）美元。
美洲市場銷售額同比增長近80%至35.29億美元。
5月中下旬，Burberry公布截止（zhǐ）4月2日的財年業績消息，報告期內營收28.3億英鎊（bàng），同比增長23%；營業利潤為5.2億英鎊（bàng），同比增長38%。
其中（zhōng），零售依然是Burberry最主要的銷售方式，外套類和皮革類產（chǎn）品的（de）銷售額（é）同比分別增長39%和28%，皮革製品仍然是本財年的發展重（chóng）點。其中，美洲地區門店（diàn）銷售額增長（zhǎng），同比幾乎翻倍。
亞太地區表現也十分強勁，同比銷售額漲幅達29%，其中中國市場在疫情（qíng）影響下仍增長54%，韓國漲幅（fú）更是達81%。值得注意的（de）是3月以來（lái）中國市（shì）場疫情對Burberry業績（jì）的（de）影響（xiǎng）成為媒體關注的焦點（diǎn）。
這一影（yǐng）響在（zài）第四季度數據上表現尤為明顯，Burberry第四（sì）季度門店銷售額同比（bǐ）增長僅7%。Burberry營運及（jí）財務總監Julie Brown表示，中國市場占據了Burberry整體業務的三分之一，而第四季度中國業（yè）務下降了約13%，中國以外的其他（tā）地區業務實際上增（zēng）長了20%左右，抵消（xiāo）了（le）中（zhōng）國區的消極表現。
由於商店（diàn）關閉和數字領（lǐng）域移動產品的中斷，Burberry在中國有約40%的業務網絡受限。Julie Brown認為，雖然中國市場（chǎng）受疫情（qíng）影響麵臨下滑（huá），但複蘇勢頭依然非常強勁，她正期待盡快恢複中國所有門店的開放。Burberry也在財報（bào）中表示，其前景取（qǔ）決於（yú）疫情的影響以及中國消費者支出的複蘇速度。
4月底，LVMH提（tí）前發布了今年第一季度財報。數據顯示LVMH集團（tuán）第一季度總收入為180億歐元，同比大漲（zhǎng）29%，超過預期的18%增幅。從地域（yù）劃分情況（kuàng）來看，一季度LVMH在美國（guó）、日本和（hé）歐洲地區的銷（xiāo）售增速分別達26%、30%和45%，而去年一季（jì）度增長（zhǎng）速度（dù）最快的亞洲地區（除日本），本季（jì）度僅貢獻8%的增速，LVMH表示，亞洲地區（除日本）今年增速放緩的主要原因是疫情使線下銷售略有下降。其次，LVMH皮具部門的收入增幅達兩位數（shù）。據統（tǒng）計，皮（pí）具部門一季（jì）度收入（rù）同比大漲30%，由（yóu）頭部品牌LV和Dior領漲，同時表現優異的還（hái）有旗下Celine、Loewe和Fendi品牌。
值得一提的是，LVMH的競爭對手開（kāi）雲（yún）集團（Kering）在今年2月份發布的2021年全年業績顯示，去年全（quán）年（nián）營收為176.45億歐元，同比（bǐ）增長34.7%，創下曆史新高。另外，瑞士奢侈品集團曆（lì）峰集團5月20日公布（bù），截至3月31日的2022財年，按固定匯率（lǜ）計算，銷售額增長了44%，達到191.8億歐元（約合203.0億（yì）美元）；營業（yè）利潤增長一倍多，達到33.9億歐元，2022財年淨（jìng）利潤增長61%，達到20.8億歐元，但曆峰（fēng）集團稱，新冠疫（yì）情、俄烏（wū）衝突均給公司（sī）業務帶來了壓力。
作為奢侈品行業最重要市場之一的（de）中國增速放緩，對市（shì）場基本麵的預期產（chǎn）生了負麵影（yǐng）響。
3月以來，中國最核（hé）心（xīn）的兩個奢侈品銷售中（zhōng）心上海（hǎi）、北京先後（hòu）疫情防控，拖累了整體市場（chǎng）。例如，上海作為多家奢侈品集團中國區主要倉庫所（suǒ）在地，物流梗阻，既不能（néng）接收海外的新貨，也無（wú）法向國內其他地區發出貨品。而疫情防控帶來的不僅僅是短期門店歇業、業（yè）績下滑，對於供應鏈及消費者心理的（de）連鎖反應更讓行業憂慮。
另一方（fāng）麵，疫情（qíng）對消費者後續消費信（xìn）心的影響在業（yè）內形成了兩種不同觀點，與LVMH、Burberry對中國市場在疫情結束後迎來反（fǎn）彈回升的（de）預測不同，曆峰集團總裁Johann Rupert在（zài）財報後的電話會議中披露，目前曆峰在（zài）中國有40%的銷售網絡關閉，而上海管控帶來的物流問（wèn）題使得中國市場已經沒有多少（shǎo）剩餘庫存，集團隻能尋找日本等替（tì）代路徑。
而（ér）對於中國市場供應鏈（liàn）的（de）疏通恢複，曆峰預計（jì）將需要一年（nián）左（zuǒ）右的時間，並（bìng）表示“即便（biàn）結束目前（qián）的防控（kòng），也很難出現70%、80%的大幅增長，中國市場的增速（sù）已（yǐ）經放緩。一段（duàn）時間內人們還可能麵（miàn）臨裁員的風險。而這一風險（xiǎn）無疑會對消費者的消費信（xìn）心與消費能力造成進一步的打擊，我們已經準備好迎接一個增長率不會（huì）到30%的時期。”
多重壓力影響下，中國（guó）奢侈品市場的走向牽動著整個行業（yè）的未來（lái）預期。目前，上海已宣布6月1日起商場將全麵恢複線下營業，但業內人士認為，距離真正（zhèng）迎來市（shì）場（chǎng）的全麵開放，還需要一（yī）定的時間。全麵放（fàng）開後，市場必然會有反彈，然而反彈或將有限，第一波疫情後報複性消費的態勢恐難重現。此外，盡管多個品牌在財報中稱快速複蘇的（de）美國和歐洲市場彌補中（zhōng）國銷售下跌，但中國（guó）市場（chǎng）龐（páng）大，為了（le）維持（chí）整體運營平衡，調（diào）價行為或將在（zài）更多品牌之中（zhōng）出（chū）現。
關於我們（men）：
東莞市天（tiān）圳機械配（pèi）件有限公司是一（yī）家集生產、銷售進口及國產工業皮（pí）帶銷售的綜合性專業工業皮帶公（gōng）司，公司自成立以（yǐ）來引入現金的生產工藝，先後與國內外知名皮帶製造（zào）商進行廣泛的交流與合作，協作開發出眾多係列的特種皮帶。能全麵滿足不同客戶、不同需求的工業用帶。
主營產品：特氟龍（lóng）輸送帶，PU鞋機輸送帶，PU輸送帶，PVC輕型輸送（sòng）帶，PU開口帶，接駁型同步帶，平麵高速傳送帶，塑料頂板鏈，工業毛毯輸送帶，活絡帶，TPU傳送帶，鐵（tiě）氟龍輸送帶等各（gè）種傳輸帶！
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郵箱：tzpjz@163.com?
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