去年8月，特步官宣（xuān）迪麗熱巴成為品（pǐn）牌代言人，特步首個女子品（pǐn）類“半糖係（xì）列”也全新亮（liàng）相。近日，迪麗熱巴空降（jiàng）特步直播間，特步（bù）、快手聯袂帶來的夏日潮搭派對，再次帶火了【半糖女孩】係列產品。

據了解，6月6日-6月15日特步直播總營收超GMV超3800萬（wàn），店（diàn）播GMV超900萬（wàn），直播登頂品牌榜單第一名，快手平台漲粉超25萬，可以說是戰績赫赫了。

對於特步此次的營銷，有媒體號認（rèn）為（wéi），特步#半糖女孩有點酷#campaign，是一次對於Z世代生（shēng）活態度（dù）的應援，同樣（yàng）也是對新品「半糖女孩」係列的廣宣過程，進一步為（wéi）產品定調圈粉年輕用戶群（qún）。

特步（bù）基於對（duì）當下Z世代群體的洞察（chá），通過打造「半糖女孩」概念（niàn），用不同風格的“先鋒女性”去詮釋新品的產品調性，在收獲特定目標人群的同時，也完成了一波潛移默化的品牌形象塑（sù）造。

6月（yuè）7日（rì），特步推出（chū）新品「半糖女（nǚ）孩」係列，邀請到三位「半糖女孩」，講述她們「有點酷」的生活態度，不自覺地讓人（rén）有了一種由內而外的年輕化活力。

宣傳片發布之後，特步又在快手平台發起（qǐ）「特步半（bàn）糖變裝（zhuāng）挑戰」，用戶使用特步 BGM 拍攝吃糖變裝視頻，變身「半糖女孩」，即有（yǒu）機（jī）會獲得精美好禮，進一步提升了（le）用戶粘性。

對於品牌而言，麵對年輕化的消費群體，品牌扮演的不應該是單純的“輸出者”，更多的應該是一個“陪伴者”的（de）身（shēn）份，用喜聞（wén）樂見的（de）營銷內容與消費者“打成一片”。 

特步所打造的「半糖女孩有點酷」，一方麵是對於新品「半（bàn）糖（táng）女孩」係列提升更多關注度及流量價值，另一方麵也是品牌核心態度的詮釋和彰顯，用每（měi）個人都能擁有與眾不同生活方式的普世價值觀，充分（fèn）強化用戶對品牌的認同感。

特步這個營銷動作的成功（gōng），我們可（kě）以把它定（dìng）義為“特步在運動品牌【她經濟】領域（yù）裏玩明白了”，這一點從特步官（guān）方數據便可以看出。

營銷動作的轉化，無非兩個目的，一是提（tí）產品銷量（liàng）；二是提品牌（pái）形（xíng）象。特步此次（cì）的（de）“半糖女孩”在網絡持續霸屏，全網的閱讀量超6億人次，熱搜霸榜13條，在快（kuài）手發起的#半糖女孩有點（diǎn）酷（kù）#挑戰賽，更是超1.6億的曝光量（liàng）！品牌形象的傳播力度可想而知。

實（shí）際上，特步早（zǎo）期已經意識到女性市場的潛（qián）力，發力布局女（nǚ）子品類產品。站在品（pǐn）牌層麵，他們（men）很清楚如今單純隻提供更（gèng）好看的產品已經遠遠不足（zú）以在（zài）這片全新的市場建立優勢，必須要把先進的生活理念賦能產品，並向消費者傳播，引（yǐn）導她們改變生活方式。

在特（tè）步（bù）品牌代言人的名單中，除了迪麗熱巴、範（fàn）丞（chéng）丞等高國民度的青年演（yǎn）員，還有中國田徑隊運動員楊家玉、鞏立姣、董國建、彭建華、楊紹輝等人的身影。鞏立姣的奪冠（guàn），更是讓網友刷新了對於“美”另一種（zhǒng）認知，這與特步想要傳遞（dì）出（chū）的（de）健康、積極形象不謀而合。

特步集團表示，“潮流化、跨場景化將（jiāng）成為女子運（yùn）動市場（chǎng）的（de）主要（yào）發展趨勢，市場（chǎng）呼籲更貼合Z世代的女（nǚ）性消費者需求的產品。特步女子（zǐ）半糖係列正是基於Z世代女性的需求才應聲而出。”

“半糖女孩”係（xì）列概念的輸出到現在的大熱，特步走了近10個月時間，而市場的回饋也證（zhèng）實了“她經濟”+“運動經濟（jì）”模式的正確。未（wèi）來，希望品牌們能夠在“她經濟”持續深挖，不僅研發更適合年輕一代的（de）產品，更重要的是傳遞正麵、積極的品牌形象，與國人共成長。