今（jīn）天來說說（shuō）耐克（kè）的大崩盤（pán）。縫著發財報，股價就跌。這都已經成為2022年（nián）來運動品牌的常態了。但我沒想到耐克這次崩得這麽（me）厲害（hài）！120多億（yì）美元，換算人民幣805億元。印象中上一次（cì）耐克跌得這麽厲害，還（hái）是新疆棉事件，跌了人民幣687億（yì）左右。

其實從這份財報數據上看，耐克（kè）全年業績，包括利潤都（dōu）是有在增長（zhǎng）的。分地（dì）區來看，就是除了（le）大中華地區，其他全漲（zhǎng）了。主要（yào）問題是（shì）出2022財（cái）年第四季度，營收122億美元，與去年同（tóng）期相比下（xià）降1%，供應鏈中斷，庫存在季度末（mò）增加了23%，累積84億美元。

還（hái）有就是中（zhōng）國市（shì）場，我（wǒ）們捋一下：2022年（nián）財年，大中華區全年收入75.47億美元，大概是505億多（duō）人民幣，同比下（xià）降9%，第四（sì）季度降幅達（dá）19%，營收15.6億美元，往回看，第三季度是21.6億美元（yuán），第二季度是18.44億美元，和去年同（tóng）比都是大幅下降的。

從各項指標來看，耐克高管自（zì）己表示，預計2023年第一（yī）財季銷售收入將同比持平或輕微增長，低於市場預期（qī）的5.1%。再包括海運和物流成本的（de）上（shàng）升，會繼（jì）續影響（xiǎng）公司北（běi）美地區的短期盈利能力；預計接下來這個財年的（de）收入隻能實現（xiàn）偏（piān）低（dī）的兩位數增幅。

那（nà）估（gū）計（jì）就是（shì）難看的數據，和這番表示，直接導致耐克的大跌特跌。雖然說中國（guó）消費者從情感上認定，耐克不香啦！新疆棉之（zhī）後再也不買耐克啦！國貨品（pǐn）牌（pái）很好（hǎo）啦！但基於耐克是在美股，這表現出的還是全球整體經濟的下（xià）行。

但我們（men）能看到，耐克中國在挽救市場所做出的努力，包括這次618我們也看到耐（nài）克依然占（zhàn）據了各種銷售排行榜第一名（míng）。耐克高管也發出了官方通告：大中華區將采用更多促（cù）銷活動以降低受（shòu）疫情和運輸延遲影響的（de）積（jī）壓庫存。

這就意味著，耐克中國的產品將更加下沉（chén），與國貨（huò）品（pǐn）牌在（zài）本就不景氣的市場，展開價（jià）格廝（sī）殺。對於我們的（de）國貨品牌而言，2022到2023財年，會麵臨更嚴峻的挑戰。

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