自俄烏（wū）衝突爆發後，西方眾多國際品牌紛紛退出俄羅斯...

在美國等西方國家的製裁壓力下，耐克、阿迪達斯（sī）、彪馬、銳步等西方知名運動品（pǐn）牌紛紛加入了（le）中斷在（zài）俄業務的大軍。據俄羅斯《生意人報》報道，早在3月份，阿迪達斯就宣布暫停其（qí）在俄羅斯的（de）門（mén）店銷售，線上購物也已中斷。在（zài）俄擁有約100家品牌（pái）店（diàn）的彪馬也宣布退出俄市場。銳步同樣加入撤離俄羅（luó）斯市場（chǎng）的行列，將俄羅斯業務賣給一（yī）位（wèi）土耳其企業家。

4月（yuè）底，俄羅斯第二大城市聖彼得堡市中心的（de）街頭，出現了一個燈牌藝術作品，它由字母“ZAMESTIM”組成，每個字母都對應了一個離開俄羅斯市場的西（xī）方（fāng）品牌。“Z”代表ZARA、“A”代表阿迪達斯、“M”代表麥當勞……

6月23日（rì），美國運動服裝製（zhì）造商耐（nài）克向路（lù）透社表示，決定全麵退出俄（é）羅斯。

在多（duō）家西方運動時尚品（pǐn）牌專賣店在俄羅斯拉上卷（juàn）簾門之際，俄羅斯（sī）運動服（fú）飾市場是否因此出現“真空”?西方企業的“退潮”會給哪些品牌帶（dài）來機遇?

俄羅斯《生意人報》報道稱，在外國服裝品牌公司離開的背景下，俄羅斯鞋（xié）類生產正在增（zēng）長。根據俄先進技術發展中心的數據，自2月以來，這一數字增加1/3。2022年年初冬季（jì）結束時，俄羅斯公司共生產約1100萬雙鞋，而到5月份產量已經達（dá）到1500萬雙。

俄中央區域發展中心副（fù）主任尤蘇波夫表示，俄國內生產能夠完全滿足俄羅斯人（rén）的需求。外國公司大規模（mó）撤離俄羅斯（sī）並（bìng）沒有對俄製鞋業造成大的影響。自2月以來（lái）包括耐克、阿迪（dí）達斯、彪馬（mǎ）和匡威等（děng）外國品牌的交（jiāo）貨已經停止，但他們的位置很可能會被現有參與者（zhě）取代。

俄專（zhuān）家認為，未來替代離去的（de）外國品牌（pái）的（de），最有可能是俄羅斯自己的品牌或中國的安踏、李寧及土耳其 Kinetix 等國際運動品牌。2021年，中國成（chéng）為俄羅斯鞋（xié）類進口的領頭（tóu）羊。俄羅斯一半以（yǐ）上的外國鞋類商品是從中國進（jìn）口的（de），總價值超過15億美元，進口量幾乎是俄（é）羅（luó）斯國內（nèi）產量的兩倍。

據從俄羅斯谘詢公司“萊坊俄羅斯”(Knight Frank Russia)獲悉，2022年，隻有兩個外國（guó）品牌進入俄羅斯市場，其中包括（kuò）中國“李寧”運動品牌（pái）。

決定在2022年進入俄國內市場（chǎng）的兩家公司是美國精品Vilhelm Parfumerie(威伊爾（ěr）)和中國“李寧”運動品牌。

據報道，這是自2014年上半年以來進入（rù）俄羅斯市場的外國品牌數量最少的（de）。即使（shǐ）是在大流行的高峰期，也有六家外國公司在2020年（nián）上半年進入了俄羅斯市場。

在烏克蘭軍事行動開（kāi）始（shǐ）後（hòu），一些大型國際公司宣布（bù）減少其在俄（é）羅斯市場的存（cún）在或完全退出俄（é）羅斯，以（yǐ）及將其資產出售給當地企業。

曾有媒（méi）體報道，李寧計劃在莫斯科和聖彼得堡計劃開設15至20家零售連鎖店，此外李寧也將與當地多品牌體育用品電商開展合作。

俄羅斯工貿部長丹尼斯·曼圖羅夫3月23日表示,一些外國品牌離開俄羅斯並不意味著俄羅斯民眾會（huì）出現買衣（yī）服難的問題。相（xiàng）反，進口價格上漲和部分品牌暫停銷售將有利於俄（é）羅斯國內服裝產業發展。

他說：“現在是時候促進俄（é）羅斯本土（tǔ）品（pǐn）牌（pái）增長，開（kāi）設俄羅斯本（běn）土品牌的服飾和鞋類連鎖店。我們將在這項工（gōng）作中全力幫助我們的公司。

安踏、李寧（níng）等中國服裝品牌

具備進軍俄羅斯市場的潛力（lì）

自俄羅斯在烏克蘭開展特別軍事行動以來（lái），包括Zara、H&M在內（nèi）的多個西方服裝品牌（pái）已宣布離開俄（é）羅（luó）斯市場。那麽，包括李寧、安踏等中（zhōng）國（guó）品牌（pái）未來是否具備進軍俄羅斯市場的潛力？

黑龍江大學（xué）中俄全麵戰略協作省部共建協同創新中心首席專家、黑龍江省社會科學院東北亞戰略研究院首（shǒu）席專家馬友君24日接受俄羅斯衛星通訊社采訪時表示，西方製（zhì）裁有利於發展中國（guó）家的（de）商品進軍俄羅斯市（shì）場，而物美價廉的中國商品更具潛力。

此外，人民幣支付結算或將成為未來中俄經貿合作的主要支付方式。俄羅斯總統普京2月24日宣布在烏克蘭采取特別軍（jun1）事行動後，美國、歐盟等西方國家大幅升級（jí）對俄製裁措施。一係（xì）列跨國公司宣布離（lí）開俄羅斯市場，涉及物流、電影、數字設備、服裝、電商等（děng）多個行業。3月2日晚，全球第二（èr）大時裝零售商、瑞典服裝品牌H&M在官網宣布暫停在俄羅斯（sī）的所有銷售。此後，西班牙盈迪德(Inditex)集團發布聲明稱，已停止在俄羅斯的交易，關閉了502家Zara店鋪，並停止了在線銷售。Inditex旗下擁有ZARA、PULL&BEAR、Bershka、Oysho、Massimo Dutti等多個知名品牌。西班牙第（dì）二大時（shí）裝零售商芒果(Mango)表示，也將暫時（shí）關閉其在俄羅斯的120家店鋪，第三大服裝集團騰達也（yě）做出了類似決定。

談及俄羅斯遭受（shòu）的西方製裁，馬友君表示，俄烏衝突至今，美西方國家對俄羅斯展開全方位製裁，在經濟（jì）、科技、文化和社會等（děng）各個領域都使俄羅斯陷（xiàn）入（rù）困（kùn）境。考慮到對俄經濟製裁的目的之（zhī）一是徹底擊垮俄羅斯（sī），戰後可能也（yě）不會立即撤銷這些製（zhì）裁措施。

他同時認為：“雖然製裁對俄羅斯經濟造成嚴重影響，但是（shì）對其他發展（zhǎn）中國家商品進軍俄羅斯市場確（què）實提供（gòng）了有利條件。當前（qián）中國與俄羅（luó）斯的（de）合作是基（jī）於‘新時代中俄全麵戰略協作夥伴關係’，中國商品早已經進入俄羅斯市場。自蘇聯解（jiě）體後，中國（guó）商品在俄羅斯市場就占有很大的比例。在俄羅斯經濟受到製裁嚴重影響（xiǎng）發展的情況下，物美價（jià）廉（lián）的中國商品在俄羅斯市場可能會更受歡迎。”

專家表示（shì），可以看到，現在中國在俄羅斯市場銷售的主要是生活（huó）日用品和紡織品，以私營企業、股（gǔ）份製企業或非（fēi）官方企業為主，這些企業並不在歐美西方製裁之列。從未來加（jiā）強合作的角度來看，對俄羅斯的經濟製裁導致（zhì）全球大宗商品（pǐn）價（jià）格上漲，必然會加劇世界經濟危機的風險度。因此，除了考慮（lǜ）俄羅斯市場有可能進一步擴大對中國商品的需求外，還有待於觀察俄羅斯市場的支付能力是否會受到（dào）經濟不景氣的影響。目前，安踏、李寧等中國品牌在俄羅斯開設的店鋪很少。談及未來的合作方式，馬友軍認為，人民（mín）幣支（zhī）付結（jié）算（suàn）以及與小型地方銀行合作或有利（lì）於促進中國品牌對（duì）俄出口。

馬（mǎ）友軍說：“根據研究，中國在俄羅（luó）斯市場商品約（yuē）1/3使用（yòng）美元（yuán），1/3使用人民幣，1/3使用盧（lú）布。今後使（shǐ）用美元支付的（de）可能性顯然不大，隻（zhī）剩下人民幣和盧布（bù）可以使用。但是盧布匯率波動較大，所以人民幣支付結算或將成為未來兩國經（jīng）貿合作的主要支付方式。”

他指出，我個人認為可以通過比如哈爾濱商業銀行等地方（fāng）私有銀行（háng）與俄羅斯加強合作，因為與國有大型銀行相比，地方私營小型銀行不在西方（fāng）的製（zhì）裁（cái）之列。這也能夠為未來包括李寧、安踏等中國品牌出口俄羅斯市場提供便利的發展優勢條件。當然，中國品牌在進入（rù）俄羅斯市場時也需要把握尺度，一方（fāng）麵不能過度占（zhàn）領俄羅斯市場；另一方麵也要注意（yì）避免（miǎn）出口假冒偽劣商品，保障在俄羅斯市場的良性競爭。

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