對於“時尚運動”的定位，FILA成功挖掘了這個細分市場的潛力。經過十多年的快速發展（zhǎn），FILA 這個百年品牌已煥發出新的活力，並成為安踏（tà）集團重要的收入來源（yuán）。

但FILA並不滿足於此，品牌深知高知名度與高價值，可以使品牌有很（hěn）強的擴張力，並（bìng）且FILA正在通過擴大產品組（zǔ）合等方式來（lái）增加營收增長點和培養更廣泛的消（xiāo）費群體。換言之，FILA已悄然開啟了下（xià）一（yī）個（gè）200億征程。

首先梳理一下FILA近期的重大投入。

1、今（jīn）年FILA正（zhèng）式成立了高爾夫事業部，明（míng）確（què）高爾夫市場定位，全新打造高彈係（xì）列、高（gāo）智感（gǎn）係（xì）列、競賽係列（liè）商品（pǐn），聚焦國內頂級高爾夫（fū）球場布局球場獨立店渠道，以高爾夫（fū）助力頂級品牌打造。

FILA GOLF新星菁英團（tuán）

2、持續加大鞋類產品研發（fā）力度，FILA 曾推出過很多備受市場好評的熱門鞋款，例如“波點鞋”、“貓爪鞋”、“火焰鞋”等等。憑借（jiè）FILA 鞋（xié）款的影響力，其（qí）在2020年就榮獲了FNAA鞋履成（chéng）就獎“年度品（pǐn）牌”獎項，要知道擁有（yǒu） 75 年曆史的FNAA 鞋履成就獎被譽為“鞋履界（jiè）的奧斯卡”。

今年FILA再投鞋創新中心，預計8月正式啟動，可見，FILA將致力長期發展產品設計與科技創新力，不斷夯實鞋類產品力的同時，要為業績的（de）持續增長打破上（shàng）限。

3、打造（zào） #FILA拿鐵女孩#，發力（lì）女子運動市場。FILA今年6月官宣運動線代言人張鈞甯，這背後的邏輯，是女性運動趨（qū）勢不僅表現在專業（yè）健身市場，而是（shì）以健（jiàn）康、優雅的“高顏時尚健身 " 的生活方式，FILA將會深耕這一領域，賦予女（nǚ）性運動全新的態度（dù）和形象（xiàng），勢在重塑中國女子運動消費市場。

FILA時尚代言人張鈞甯

4、推出子品牌FILA FUSION & KIDS，據悉與FILA KIDS不同的是，FILA FUSION & KIDS將主要聚（jù）焦店鋪運營效（xiào）率的提升，今年將持續頭部店鋪（pù）提升，目標（biāo）是10%的店鋪實現千萬規模。

二看運營：FILA今年提出了“保健康”的（de）主發展（zhǎn）基調，旨在（zài）全麵提升運營效率。據業內人士透（tòu）露，FILA將在（zài）商品、品（pǐn）牌、零售維度上加強（qiáng）動態管理，努力在下半年實現10%以上增長，全年單（dān）位數增長。

具體措施包括將從多場景的角度（dù）出發，進一步按照各子品牌和（hé）係（xì）列定位，精（jīng）細化調（diào）整商品係列與品類規劃，在設計、剪裁、版（bǎn）型等方麵（miàn）加強差異化，並減少商品寬度，聚焦提升SKU效（xiào）率。

在布局數字化平台搭建方（fāng）麵，FILA建立了RFID/商品智能化/CRM會（huì）員價值等信息化係（xì）統（tǒng）等。

三看商品：目前FILA的運動領域產品仍在起步階段未完全發揮，FILA將以高端運動時（shí）尚的定位（wèi），堅持打造品牌高質量，未來將以專業運動作為生意增長的補充點，發力包括FILA GOLF等專（zhuān）業運動的功能性產品。

另外FILA未來不僅會持續的與頂級品牌保持跨界聯名合作，在全球布局的六大設計中心，包括中國/美國/荷蘭/意大利/日本/韓（hán）國，FILA與這些頂級海外設計（jì）資源所開發的產品，都會成為品牌的新（xīn）增（zēng）長點。

FILA 的增長驅動將會落在基於品牌力的延（yán）伸，在店效（xiào）與坪效（xiào）的提（tí）升上，以擴（kuò）人群、拓場景、加品（pǐn）類、強運營、優渠（qú）道全（quán）麵提升 FILA 的持續增長。

未來，時尚運動消費領域的競爭會日趨激烈，FILA要做的是以品牌建立的強大影響力，尋找更多占領市場的通路。站在巨人的肩（jiān）膀上，充分（fèn）利用好品牌資產的價值，將品牌不斷延伸到新領域中去，去實現品牌的下一（yī）個200億目標。

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