11月2日消息，快（kuài）手磁力引擎發布《2022磁力引擎鞋服（fú）行業數據報告》。報告顯示，2022年第一季度，快手上每天同時觀看過鞋服視頻和直播的（de）用戶數超1億，同比增長50.9%。鞋服話題角度從季節到品類、從年齡到身材、從服飾到潮鞋應（yīng）有盡有。

報告顯示，不同年（nián）齡用戶通過搜索展現出獨特的鞋服偏好，其中90、00後成年更關注二次元和聯名款服飾，80後相對關注（zhù）國潮、職場和環保服飾（shì）。測評及走秀內容滿足了對便捷直觀獲（huò）得穿搭（dā）訊息的需求，單條視頻（pín）播放量更高且互動性也（yě）更（gèng）強。

消費方（fāng）麵，報告數據顯示，2021年3月至（zhì）2022年3月，月均鞋服（fú）消費用戶數超3000萬，2022年3月同比增長19.1%。且在2022年第一季度，鞋服訂單量同（tóng）比增加17.1%。

從消費品類上（shàng）看，女裝是主（zhǔ）消品，占據（jù）2021全年鞋（xié）服類整體GMV的59.6%，其中羽絨服高居榜首，短外（wài）套（tào）、毛針織衫、連（lián）衣裙等增速最快。同時，在2022年（nián）第一季度，快手鞋服GMV同比提升35.1%，其中女裝占比近6成;女鞋消費呈明顯上升趨勢（shì），2022年（nián）第一季度（dù）女（nǚ）鞋GMV同比增速58.5%，以長靴、筒靴、毛毛鞋、豆豆鞋等休（xiū）閑百搭品類為主。

秋冬季則是男裝消費的爆（bào）發期。報告顯示，2022年1月男裝（zhuāng）GMV在鞋服類整體中占（zhàn）比達（dá）16.2%。2022年第一季度，男裝GMV同比增速86%，品類以羽絨服和休閑褲為主，衛衣、襯衫、polo衫增速（sù）領跑;男鞋消費方麵（miàn）則呈現年輕化趨勢，2022年第（dì）一季度（dù），男鞋GMV同比增（zēng）速68.8%，沙灘鞋和功能（néng）鞋靴增速更快。

報告表明，品牌類鞋服GMV快速攀升，2022年第（dì）一（yī）季度同比去年，品牌鞋服GMV增長76.9%，高於（yú）鞋服大盤的35.1%。

隨著鞋服用（yòng）戶（hù）黏性（xìng）的提升，品牌影響力也在快手爆發增長。其中，品牌自（zì）播是推動銷售高速增長的重要手段，也是品牌流量轉化的重要渠道。2022年第一季度，快手上鞋服品牌自播GMV同比增長157.6%，在品（pǐn）牌自播（bō）中購買商品的用戶同比增長115%。同時（shí），越來越多的鞋服品牌入駐快手進行自播，而自播場次也隨之快速提（tí）升。

報（bào）告顯示，2021年10月（yuè）至2022年3月半年間，快（kuài）手（shǒu）有超過25萬的鞋服活躍創作者，且規模持續增長，中腰部以上創作者（zhě）是鞋服直播的中堅力量。報（bào）告顯示（shì），2021年10月（yuè）至2022年3月期間，10萬以上粉絲創作者開始發力直播，人均開播場次大幅提升，且對比其（qí）他粉（fěn）絲量級創作者更聚（jù）焦鞋（xié）服售賣（mài）。

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