收購（gòu）遙望科（kē）技四年後， “女鞋第一股”星期六正在徹底變成一家互聯網（wǎng）企業。

近日，本土（tǔ）時尚鞋履品牌星期六（002291.SZ）公告稱，擬將（jiāng）公司名稱（chēng）由“星期六股份有限公司（sī）”變更為“佛山遙望科技股（gǔ）份有限公司”；證券簡（jiǎn）稱從“星期六”變更為“遙望科技”。

自此，這家成立了近30年的時尚鞋履品牌（pái）或將成為曆史。近（jìn）些年，星期六一直在推進戰略轉型。一（yī）方麵，其將鞋類銷售相關業務進行掛牌出售，逐漸剝離鞋（xié）類業（yè）務；另（lìng）一方麵，借助收購而來的遙望網絡（luò）積極布局短視頻及直播電商領域。

“脫鞋入網”後，星期六不僅在戰略、業務上改頭換麵，創始人張澤民更不斷減持套現，在公司管理上退居（jū）二線，僅保留控製權。時代財經了解到，目前遙望網絡創始（shǐ）人謝如棟成為上市公司董事長、總經理、法定代表人，遙望網絡副總（zǒng）裁馬超成為上市公司董事。

從女鞋（xié）第一股到MCN概念股（gǔ），或許也映照著中國女鞋市場的落寞和直播（bō）產（chǎn）業的興（xìng）起。

“女鞋第一股”決（jué）心混直播圈

成立（lì）於1993年的星期六，2009年憑借鞋履業務成為國內A股上市的（de）首家（jiā）鞋業公司。旗下擁（yōng）有（yǒu）“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）等鞋履自有品牌。

但隨著時裝鞋潮流的衰落，星期六的鞋履業務也逐步淪為“時代的眼淚”。

財報顯示，2009年上市首年，星期六實現營收8.8億元，淨利潤為1.14億（yì）元，而到了2013年，星期六營收增至18.44億元，淨利潤卻僅剩0.36億元。此後，星（xīng）期六鞋履業務（wù）便一蹶不振，2017年底，主營業務仍為鞋履生產與銷售的星期六全年營收降至（zhì）15.04億元，淨虧損達3.47億元。

這家老（lǎo）牌時尚鞋履公司開始謀（móu）求（qiú）轉型。2018年，星期六宣布斥資17.88億元收（shōu）購杭州（zhōu）遙望網絡科技有限公司89.4%股權，一腳踏入（rù）互聯網領域。後者為一家成立於2010年的互聯網內容生產機構（MCN），業務包（bāo）括手遊、互聯網營銷、互聯網廣告投放和廣告代理，從2018年開始布局直播電商領域。

2019年，星期六以17.71億（yì）元巨資對遙望網絡完成了（le）收購，這一交易（yì）對價超過了公司（sī）在2018年的（de）全年營收。

此後，星期六對遙望網絡的投資仍在（zài）不斷加碼，不僅增發募資，擬用近17億元募集資金投入YOWANT（遙望）數字營銷雲平台建設和社交電商生態圈建設，還進一步從股東手中（zhōng）收（shōu）購遙望（wàng）網（wǎng）絡股（gǔ）份。目前，星期六股份有限（xiàn）公司以約99.9%的（de）股權比例對遙望網絡進行絕對控股。

與此（cǐ）同時，星期六在互聯網廣告行業的營收也從2019的年8.54億元增至2021年的22.66億（yì）元；該部（bù）分營收占比從40.83%提升至80.62%。到2022年上半年，星期六在互（hù）聯網廣告行業的收入已經占（zhàn）據公司營收的90%，達16.22億元。

一心押注互聯（lián）網業務，星期六的（de）鞋履（lǚ）業務逐漸式微。2018年-2021年，星期六服裝鞋類業務營收（shōu）規模從13.57億元減少至5.38億元；該類業（yè）務占營收比重從88.63%銳降至19.12%。到2022年上半年，星期六服在服飾鞋類行業（yè）的營業收入（rù）僅有1.76億元，占比（bǐ）公司總營業收入不過10%。

如今，鞋履業務幾乎淪為（wéi）“棄子”。今年下半年，星期六整合了除（chú）鞋類業務商標外的鞋類銷售相（xiàng）關業（yè）務及資產，兩度掛牌出售全（quán）資子公司星期六鞋業的100%股權，由於無人接（jiē）盤（pán），掛牌價從首（shǒu）次的6億元降至第二次的4.8億元。

轉型四年，無論是星期六出售鞋履業務，還是此次（cì）的更名，都意味著這家以女鞋起（qǐ）家的公（gōng）司，已（yǐ）徹底甩掉“鞋履”標（biāo）簽（qiān），All in互聯網。

創始人瘋狂減持，遙望網絡（luò）謝如棟成單一最大股東

隨（suí）著星期六鞋履時代的落幕，創始人及公司實控人張澤民、梁懷宇夫婦似乎也無心戀戰。

在完成對遙（yáo）望網絡的收購（gòu）之後，張澤民夫婦便開始減持套現。

據時代財經統計，2020年1月至2021年7月，星期六控股股東及一致行（háng）動人（rén）雲南兆隆、新加坡力元（LYONE GROUP PTE. LTD.）和雲南邁之佳通過三次減持計劃共減（jiǎn）持超5123萬股（gǔ），套現金額超（chāo）10億（yì）元。三次減持後，張澤民夫婦上市公司持股比例由約28.72%下減少至21.62%。

另外，此前張澤民（mín）控股的雲南邁之佳企業管理有限公司，雖然仍然與其保持（chí）一致行動人關（guān）係，但據星期六投資（zī）者關係部工作人員（yuán）透露，該（gāi）企業所持有的上（shàng）市公司股（gǔ）份已在2021年全數（shù）賣出。

不僅如此，根據星期六發布的三季報，今年9月，公司第一大股東雲南兆隆又通過大宗交（jiāo）易減持300萬股。而這一減持後，遙（yáo）望網絡的創始人謝如棟以9.52%的股權占比成為了公（gōng）司最（zuì）大的單一（yī）大股東。

至此，張澤民和妻子（zǐ）梁懷宇分別通過雲南兆隆企業管理有限公司和新加坡力（lì）元，合計持有的上（shàng）市公司股份比例（lì）也進一步降至17.32%。

更重要的是，星期六的管理層架構也在（zài）今年4月發生了重要變化。在董事（shì）會換（huàn）屆（jiè）中，遙望網絡創始人（rén）謝如（rú）棟成為上市公司董事長、總經理、法（fǎ）定代表人，遙望網絡副總（zǒng）裁馬（mǎ）超成為上市公司（sī）董事（shì）。

這意味（wèi）著，僅保（bǎo）留對上市公司控製權的創始人張澤民（mín），已經退出了公司經營一線，其擁有的是（shì）17.32%的股權對應的表決權。

事實上，早在星期六宣布並購遙望網絡時，坊間對於遙望網絡“借（jiè）殼上市”的（de）傳言不絕於耳。

時代財經了解到，遙望網絡曾於2015年12月掛牌新三板，於2017年3月摘牌。遙望網絡總裁方劍（jiàn）對媒體透露，從新三板退（tuì）出是因為想去更主流的資本市場。

如今看來，“借殼星期六（liù）”的猜測也並非（fēi）空穴來風。追溯張澤民夫婦保（bǎo）留控製權的原因，或隻是因為在（zài）當年並購遙（yáo）望時為穩（wěn）定軍（jun1）心做出的一紙承諾。根據上市公司公告，保留控製權的承諾有效期（qī）將截止至2024年3月22日（rì）。

針對遙望（wàng）網絡“借殼”猜想，星期（qī）六（liù）投資者（zhě）關係部對時代財經稱“無法回應”，至於創始人未來是否會持續（xù）減持，該部門同時表示“要看股東（dōng）的個人意願”。

營（yíng）收兩年增3倍，明星直播業務靠（kào）譜嗎？

鞋履生意的落幕已成定（dìng）局，而直播電商正如日中天。

公開資料顯（xiǎn）示，遙望網絡從2018年底開展電商直播業務。《2022 年（上）中國直播電商市場數據報告》顯示，2017至2021年，國（guó）內直播電商市場交易規模（mó）從（cóng）196億元猛增至23615億元，其中2018年（nián）同比增速（sù）高達589.46%。

大環（huán）境（jìng）的紅利，讓遙望網絡成為了飛上風口的“豬（zhū）”。根據星期六財報，2019年-2021年，子公司遙望（wàng）網絡的營收規模從7.44億元增至（zhì）22.19億元，兩年增長近（jìn）三倍。2022年上半年，遙（yáo）望網絡的營業收入已達16.09億（yì）元，這一規模是去年同期的2.14倍。

多名業內人士告訴時代財經，目前遙望網絡已經是電商行業頭部MCN機構，也是國內少有（yǒu）的抖（dǒu）音（yīn）、快手雙平台並行運營的機構。根據財報，2022年上半年（nián）公司直（zhí）播電商銷售GMV約55億（yì）元。

和其他（tā）MCN機構不同（tóng），明星直播是遙望網絡（luò）的一張“王牌（pái）”。公司官網顯示，包括王（wáng）祖藍、張（zhāng）柏芝、張予（yǔ）曦、婁（lóu）藝瀟、賈乃亮、黃聖依、鄭秀妍Jessica等都是遙望網絡的簽約合作藝人（rén）。2022年上半年，公司累計簽約藝人超40位，簽約藝人主（zhǔ）要投入短視頻和直播電商業務。

盡管擁有賈乃亮、黃（huáng）聖依等已在（zài）平台站穩腳跟的成熟主播（bō），但依（yī）賴電商直播（bō）業務的遙望網絡並非沒有增長隱憂。

杭州電商直播行業資深（shēn）人士林歡（化名）告（gào）訴（sù）時代財經，與（yǔ）明星合作（zuò）雖然能帶來（lái）更多流量，但是大部分明星直播的帶（dài）貨業績並不突出，“近兩（liǎng）年MCN機構開始大量簽約中小明星，有（yǒu）很（hěn）多（duō）沉在下麵的（明（míng）星）。從遙望的體（tǐ）係來說，這（zhè）一業務不僅看運氣，還要加上藝（yì）人的（de）綜合實力，值不值（zhí）得他（tā）們花（huā）錢來推（tuī）廣。”

時代財經了解到，MCN機（jī）構與明星合作，既可以按（àn）場次和提成結算，也可以進行深度捆綁。但（dàn）是，機構要想（xiǎng）在直播領（lǐng）域將明星打（dǎ）造成（chéng）能帶貨的大（dà）咖，綜合推廣（guǎng）成本可能要花費上千萬元。

林歡對時代財經直言，“遙望網絡的（de）明星直（zhí）播板塊是不賺錢的。”另外，遙望（wàng）的達人直播板塊在快手（shǒu）平台有瑜大公子等頭部主播，但遙望的達播（bō）競爭力卻並不突出。據媒體報道，瑜大公子的帶貨成績遠不如同一平台的頭部主播辛巴。

遙望的大手筆投入也體現（xiàn）在財務數據上。2022年上（shàng）半年，星（xīng）期六營業收入18.01億元（yuán）的同時，營業成本卻（què）高漲81%至13.81億元。公司解釋稱是係社交（jiāo）電商業務規（guī）模和收入增加，相應的流量推廣成（chéng）本、合作方分成成本增加（jiā）。

與此同時，單（dān）看（kàn）遙望網絡，其盈利（lì）能力並不穩定。2019年-2021年，雖然遙望網絡的營業收入從7.44億元增至（zhì）22.19億元，但淨利潤卻（què）從2.11億元降至6529萬元。2022年上半年，營業收入16.09億元，淨利潤則回升至1.8億元。

上海財經大（dà）學電子（zǐ）商務研究所執行所長崔麗麗對時代財（cái）經表示，今年上半年，遙望（wàng）盈利能力在MCN機構中算可以的。“如果形成了比較成熟的知名IP合作模式，以（yǐ）及自我造（zào）血式的孵（fū）化新人模式（shì），盈利（lì）相對比較可（kě）持續。”

不過，她也同時（shí）提及，平台相關規則的調整，行業監管政策（cè）的影響，明星個人的輿情，以及消費情況等外（wài）部因素，都能夠影響其盈利狀況。

No Agency時尚行（háng）業獨立分（fèn）析師唐小唐此前就對（duì）時代財經表示，押注MCN對於（yú）長期投資者來說有著極大（dà）的不確定性，這類企業長期依（yī）賴於“概念”與“熱點炒作”，缺乏持久（jiǔ）的核心盈利模式，和實業公司相比抵禦風險的能力很低。

也（yě）就是說，風口一旦過去（qù），它們更容易“歸零”。

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